现代广告学之广告学导论(powerpoint 29页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。现代广告学之广告学导论(ppt 29页)2011年7月现代广告学（第五版）第一章、 广告学导论学习目标：理解广告的定义了解广告与相关学科的关系理解广告的作用一、广告的性质广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。这是广告的本质特征，是界定什么是广告的出发点。新闻与广告的区别在于新闻对企业来说不是经济活动。广告学指研究和揭示进行成功广告的一般规律、方法与技巧的学科。广告学涉及跨度较大的多门学科的理论、方法和技术。主要包括：市场营销学、企业经营管理学、市场调查方法和技术、传播学、商业心理学、艺术理论，以及多种艺术表现的方法和技巧等。二、现代广告学的研究对象（1） 对谁广告；（2） 广告什么；（3） 怎么广告；（4） 什么时间广告；（5） 由上述问题带来的广告管理问题。（1） 对谁广告是任何广告首先要确定的问题 广告主题的确定 媒体的选择 艺术表现涉及到广告对象不等同于