校园迎新营销策划方案.pptxVIP

2012校园迎新项目策划方案目 录一、项目概况二、学前活动三、车站迎新四、校内迎新五、后续活动建议第一部分、项目概述背景1、12年高校新生是动感地带新一代的生力军，新生的加入将成为中国移动的新鲜血液；2、在新学年迎新促销宣传中，一切可能接触到新生群体的地方运用多种传 播手段展开宣传。目的1、强大的传播和促销，我们有条件通告：加入到中国移动的队伍中来,你的选择是正确的；2、通过抓学校新增，辐射既有学生市场，同时辐射社会市场，提升净增用户数；3、通过一系列活动以及终端渠道的结合，推广数据业务，建设移动品牌文化，提升客户满意度。热切期望了解即将开始的大学生活，而其中最核心的就是要了解新同学，通过认识新同学去了解学校，去分享现在的心情，让即将到来的大学生活不再陌生。高校新生内心洞察所有的好奇和想象变成现，一种新的生活即将开始，有点恐慌，有点陌生，这个时候最需要引导、关心、与温暖，新生们希望学校和校友们对自己的热情和期盼，希望自己在新的环境中受到重视。慢慢熟悉大学生活，开始一次又一次的第一次，带着体验的心情和新奇的心情去度过兴奋、快乐、自由的每一天，朋友之间的圈子慢慢形成，学习的学习，玩耍的玩，希望快点融入新的环境。渴望已久的校园生活，但又担心不适应新的环境，内心需要激活总体传播思路● 突出业务对于校园生活的必要性，依靠强大的优惠活动效应和业务本身所具有的诱惑力吸引新生人群办理开卡、充话费