生产者与消费者行为培训教材.pptxVIP

2 生产者与消费者行为;2.1 生产者行为;生产者行为准则 ----追求最大利润;企业为什么会存在？;企业存在的原因：降低交易成本 [Depressing Transactions cost];2.1.1 产量行为及其基本分析工具;生产函数;生产函数的特点;生产函数的类型;短期生产函数与长期生产函数 ;短期分析：单投入单产出生产函数分析;短期分析：边际报酬递减规律;长期分析：规模收益;;规模收益递增;规模收益递减;规模报酬变动与边际报酬变动的区别;2.1.2 生产成本与厂商的进入、退出行为 ;3）隐性成本与显性成本 显性成本是??在帐面上的，看得见的实际支出，它是偿付资金的实际现金流出量。主要是指企业向供给其产品或劳务的对方支付现金的那些成本，如支付的原材料费用，工资费用。显性成本在形式上是企业必须按照合同或某种契约进行支付。 隐性成本往往是指企业自有的资源，实际上已经投入，但在形式上没有按合同支付报酬的义务。如企业使用自己所拥有的专利进行生产，那么该项专利也应该列入隐性成本。 ;4）增量成本与沉没成本 增量成本是短期决策时最重要的成本概念，任何一个决策的相关成本只限于与该决策有关联的有关成本项目，增量成本是随决策而变动的成本，可定义为某项决策带来的总成本的变化。 沉没成本是不受决策影响的非相关成本。它对企业的最佳决策选择方案不起作用，主要表现为过去发生的事情，费用已经支付，事后尽管可能认识到这项决策是不明智的，但后悔也没有用，木以成舟，它是已经花费而又无法补偿的支付。;厂商的进入、退出行为;沉没成本与退出 是指不能追回的成本 沉没成本与不变成本的区别在于沉没成本是不可收回的成本；而不变成本是不管生产规模多大，厂商必须支付的成本。??? 有些不变成本是不可以收回的“专用性”投资往往是沉没成本。;2.1.3 竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件; 垄断性竞争：数量相对多的企业生产各种不同的产品（如家具、服装、书籍、零售业、服装业、制鞋业），存在着较多的非价格竞争因素。非价格竞争是一种销售战略，即试图通过诸如设计和工艺技术将自己的产品或服务与竞争产品或服务区别开来。进入垄断性竞争行业相当容易。 寡头垄断：行业只有少数几个企业；少数意味着每一个企业都会受其竞争对手决策的影响，在制定产出或价格决策时必须考虑这种影响。如钢铁、汽车、农机及家居用品行业。 ; 特征;2、 完全竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件;边际收入（MR）－边际成本（MC）法 所有MRMC的产量都可生产，因为企业销售该单位产品所带来的收入比生产该单位产品付出的成本要高；相反若MRMC，企业将不会生产该单位产品。 MR＝MC法则;平均成本：AC=TC/Q (注：总成本用TC表示，产量用Q表示);2.1.4 市场供给曲线;供给表 [Supply Schedule];0;供给规律[Law of Supply];市场的总供给 市场供给曲线是在任意给定的价格下所有厂商的愿意供给的产量的总和。 ;影响供给的因素;35;记住：成本是影响供给曲线的重要因素，任何影响到成本的事情（产量本身的变化除外）通常都会使供给曲线发生移动。;2.2 消费者行为;2.2.1 消费者偏好;消费组合;偏好及其基本假定;关于偏好的三个基本假定;无差异曲线;;特点：;2.2.2 效用的概念; 对效用的理解——《最好吃的东西》;效用的度量;基数效用论;基数效用论——边际效用? 边际效用是指在一定时间内消费者对某种商品或劳务（一定基础之上）的最末一单位导致总效用的变化量。具体地说就是，当消费者增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。用MU表示。 边际效用递减规律?? 即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。;边际替代率 边际替代率表示当消费者的总效用不变时,为获得单位额外的一种商品而需放弃的另一种商品的数量。???; 图3.4中AE是一条无差异曲线，曲线上的任一点的边际替代率的绝对值就是该点的斜率。在A-E的替换过程中，边际替代率在逐步减少。 ;规律 1）边际替代率递减规律??? 图3.4中，A 至E的替换过程中，用珠宝来替代房屋的边际替代率不断减少。??? 用边际效用递减规律来解释：随着房屋消费的增加，消费者想要获得更多房屋的愿望便会减少，于是，为获得额外一个单位的房屋而愿意放弃的珠宝数量就越来越少。 凸性假定