广告媒介作业知识与内容概要.pptxVIP

内部交流系列报告之二媒介作业知识与实操 2002.3.26一、媒介的实质四、各类媒体特点和适用产品二、国内媒介市场格局五、媒介服务内容和特点六、媒体策略与营销目标三、媒介作业的一般内容内容一、媒介的实质媒介是什么？媒介与广告、与营销的关系？媒介的功能？从央视标王“秦池”、“爱多”讲起每年11月8日上午8时，在央视梅地亚中心例行上演着一场广告黄金时段争夺价。去年“太极”和“哈三”的争夺哈尔滨制药三厂在2001年1、2月份，19点报时的竞标中，原本底价500万的版块最终拍到了2041万元的“天价”。太极集团从央视标王“秦池”、“爱多”讲起中央电视台一套晚7时到8时的节目，平均收视率高达23.6%，一直为全国电视媒体之首，所以被称为黄金频道的黄金时间段。从1994年开始向社会公开招标广告以来，成为企业比拼实力的焦点，有实力的企业争相抢占黄金时间段，亦被视为工商企业界的“晴雨表”。更成为众多名牌企业,成败荣辱的见证。标王“秦池”、“爱多”的陨落的根源经过广告等宣传形成在市场上的投影企业实际的情况企业实态市场投影〈企业实态市场投影〉=市场投影企业实态成也标王，败也标王？与媒体有什么关系？媒体究竟是什么？在一场广告中到底能起多大作用？ 价格 price 产品product 通路 place 促销promotion 成本 cost 方便convenien 需求command 沟通communic