广告与营销：市场沟通与品牌经营.pptxVIP

广 告 与 营 销——市场沟通与品牌经营引 言1、市场沟通的主要形式：广告、公关等。本课程从企业最重要的沟通形式——广告切入。2、研究角度——从企业的角度，结合企业的品牌管理和战略、主要以消费品为案例，讨论有关基本原理3、广告所涉及的主要领域包括：市场（重点讨论）、传播和广告艺术4、目前我国广告水平问题5、参考书参考书目1、《定位》、《营销战》 [美]艾．里斯、特 劳特著 中国财政经济出版社 2002年2、《广告原理与实务》（第五版）[美]威尔 斯等 云南大学出版社 2001年3、《一个广告人的自白》[美]大卫-奥格威著 中国友谊出版公司 1992年4、《怎样创作广告》 [美]汤-狄龙著 中国友谊出版公司 1991年第一讲、广告所涉及的基本问题有序市场与无序市场有序市场现象在一定的地理范围内，当涉及某一消费领域时，在绝大部分消费者头脑中有几乎相同的品牌排序。在市场占有率上，第一被想到的品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点。品牌排序市场占有率40 - 50 %20 - 25 %10 - 12 %5 - 6 %2 - 3 %1 - 2 %1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位有序市场的基本特点 有序市