市场调研的内容讲义课件.pptx

第一讲市场调查的涵义 ;学习重点：;一、市场调查的含义 ;;; 随着时代的进步，手机作为常用通讯工具之一已经成为大学生们的 必备。由图可以看出，在中等费用10-50之间，男女消费差异不明显，但是到了50-100区间女生明显高于男生，到了100以上的消费区间时，男生就高于女生。可见，在中高消费区间，男女消费的差异还是明显的。; 中职生的生活已经不限于学校三点一线的简单枯燥生活。他们的娱乐生活丰富，娱乐费用也成为必要消费之一了。不过由调查显示，男女生的每月娱乐消费在各个消费区间趋于平衡。并且，普遍每月娱乐消费在30-60之间。 ; 中职生的本职工作应该还是学习，可是，如图所示，男女生用于学习的费用远远低于话费、娱乐费等方面的消费。;;遇到资金不足的情况，独生子女更多的是选择自己存钱或是直接向父母要。而非独生子女会选择放弃购买。;市场调查的含义的理解;市场调查的特点：;市场调查的作用：;;;;;;;案例分析; 但是事与愿违，改良过的锁根本卖不动。4年后该公司破产了，有一个原来规模只有他1/10的小竞争者取代了他的位置。因为小竞争者了解到了这样一个实际情况：原来挂锁向来是印度人神圣的象征，没有任何小偷敢去开启这种挂锁。因此钥匙从来没有被使用过，而且经常丢失，而这家进出口公司却强调挂锁的牢靠性，使消费者感到非常得不方便；但是对于新产生的中产阶级来说，挂锁的功能有明显不能满足他们的安全需要，于是销量减少了。当小公司了解到这个情况后，生产制造了两种锁：一种是没有锁头和钥匙只有一个拉拴的锁，售价不到原来的1/3；另一种锁则是相当牢靠，配有3把钥匙，但是售价是原来挂锁的2倍。两种产品都很畅销。; （一）政治法律环境调查 （二）经济环境调查 （三）社会文化环境调查 （四）科技环境调查 （五）地理和气候环境调查 ;（一）政治法律环境调查;（二）经济环境调查;（三）社会文化环境调查;异国女性五彩斑斓 ;（四）科技环境调查;（五）地理和气候环境调查;（六）消费者人口状况调查;我国的人口环境;谢 谢