吉祥物设计方法.pdfVIP

设计吉祥物 品牌吉祥物是指为强化品牌的个性，突出产品特质，选择适宜的人物、动物或植物进行抽象 化的卡通造形。作为品牌重要的标志，它平易近人、可爱有趣，令品牌更易被大众或目标消 费群所接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活 化品牌的有力手段，尤其是在创建品牌，提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的 推进作用，是强化品牌不可或缺的一部分。 世界第一个诞生于企业并被企业当成商品促销之用的吉祥物是一种用布料做的玩具，叫 “狗比特”，产生于18世纪英国工业革命时期的一家食品饮料企业。当时人们买两只烤热狗， 就能获赠一个“狗比特”。二战后，吉祥物逐渐在企业活动中扮演越来越多的角色，成为企业 识别系统（VI）之一。吉祥物在发达国家商业活动中更是频频出现，蓬勃发展，成为企业重 要代言物之一。譬如，迪斯尼乐园的“米老鼠”，麦当劳的“麦当劳大叔”等，而我国海尔的“小 兄妹”也闻名世界。 然而，由于现代经营意识落后，吉祥物一直难于成为我国饮料企业形象塑造、品牌经营、 营销推广的一个重要部分。在我国，不知吉祥物为何物、为何用、如何用的饮料企业比比皆 是。据悉，我国绝大多数饮料企业的商业推广活动，90％以上的促销品、赠品、礼品都是 使用别的厂商制造的产品或与企业品牌没什么关系的用品，使吉祥物作为营销媒介的价值大 大降低甚至出