广州勤天花都项目策略沟通案_111PPT_天橙传播.pptxVIP

给世界一个静下来的地方勤天花都项目策略沟通大纲天橙中国传播机构04/09/2007面对本案的湖光山色我们一直在思索一个问题之于物化时代的浮华背后之于度假式物业变得越来越喧嚣之于填鸭式的标榜\口号的销售传播背后是否有一些更为我们所珍视的东西……我们相信人类山水栖居生活的终极梦想更在于内心最纯净而柔软的渴望更在于内心最自然而感动的熏染不应该如此生硬的以众多标签层层包裹将真正的渴望与价值拒于千里之外 ……这一次,对产品与本真的还原能否从我们开始……写在前面目录引差异界定品牌核心传播导向整合执行营销建议引从市场找差异，超越竞争寻蓝海从项目找特性，超越产品寻品牌从人群找境界，超越物质寻精神①对市场而言:在以城市性配套//世界级享受等度假式物业标榜的喧嚣市场中寻找一片最纯粹的闲居所在地②对项目而言:在以欧式/美式度假物业为主打的建筑风情中寻找到本案最简约、最纯粹的优雅表情③对客户而言：在以“大而全享受的奢华对接客群”的背后，我们是否寻找一群“极致之后//国际之后” 道法自然的真豪杰！我们所面对的不仅仅是山水……我们所呈现的也不仅仅是度假……这是一次关于山水背后品牌附加价值之探寻……差异界定竞争平台项目平台客群平台界定平台竞争项目客群竞争/项目/客群界定平台界定平台－竞争平台美林湖国际社区/碧桂园假日半岛/天湖峰境/金碧御水山庄／南航碧花园美林湖：6000亩/开创大广州新居住时代/南加州风情假日