广告学系列之广告学的理论基础.pptxVIP

理论广告学系列之二 广告学的理论基础 市场营销学 传播学 心理学 ;广告与市场营销;一、市场营销的基本概念;企业生产产品并卖出的全过程 调查市场环境——制定目标——选择目标市场——制定营销策略——实施策略等;市场营销： 对观念、商品以及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或某个组织的预定的欲望、需求和目标。 简言之，营销即对产品进行策划并实施营销策略的过程。;（二）要素 产品：观念、商品以及服务 市场：消费者（实际的、潜在的） 地域 价格： 利润、心理 需求：消费者内心的需求 营销组合:;（三）营销组合;2、营销组合观念的演变;（2）4C理论提出者：美国营销专家Lauterborn 1990年提出 内容：消费者需求(Consumer’s Needs ) 成本(Cost) 便利(Convenience) 沟通(Communication)。;二、市场营销观念的发展;（二）产品观念 消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品 “以产定销、以质取胜” “酒香不怕巷子深” 皇帝的女儿不愁嫁。;（三）推销观念 1920-