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广告多角关系一、广告代理制二、广告公司三、中外广告组织与广告法规一、 广告经营机制－－代理制1 广告代理制的概念、产生与发展2 广告代理制的特点、意义、内容条件与责任3 我国广告经营机制的建构1 广告代理制的概念、产生与发展广告代理制的概念广告代理制的类型广告代理的产生与发展广告代理制的概念广告代理制是国际通行的现代广告行业的一种经营机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列广告活动。 广告代理制的类型单纯的媒体代理，即单纯的为媒体推销版面和时间。现代广告代理则是单纯媒体代理的高级阶段，是全方位、全功能的广告代理，它不仅能为媒体推销版面和时间，而且能为广告主提供包括市场营销和广告创作在内的综合企划服务。在现代广告活动中，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体单位通过广告公司寻找客户，广告公司在广告媒体和广告客户之间起着桥梁和纽带的作用，在广告经营中处于核心地位。 广告代理的产生与发展媒体版面销售时代单纯媒体代理时代广告的技术服务时代近代广告代理时代广告代理的行销时代2 广告代理制的特点、意义、内容条件与责任广告代理制的特点广告代理制的意义广告代理制的内容实行广告代理制应具备的条件代理权的认可与代理责任广告代理制的特点最大特点就是强调广告业内部合理分工、各司其职，互相合作，优势互补，共同发展。 广告代理制的意义广告代