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头脑风暴法 02 头脑风暴法 1．头脑风暴法的基本原则 头脑风暴法是如今在职场上比较常用的创意收集方式，它简单快速且有效。实行头脑风暴法需要遵循以下基本原则，才能产生好的创意。 （1）自由奔放的思考。头脑风暴的过程需要参加头脑风暴的人员集中注意力，在会议的中心问题上解放思想，不被束缚。不着边际、异想天开的设想或许都是好创意的原型。 （2）会后评判。会议过程中禁止评论他人的想法，因为头脑风暴过程中产生的任何想法都是有价值的，不应受到任何评判。 （3）以量求质。会议中需要大量的设想，无论好坏，数量保障质量，然后从众多设想中拆分重组，生成创意。最后的创意中或许就能找到你设想的影子。 （4）见解无专利。会议过程中可以在他人设想的基础上产生新的想法，不要怕占用他人的创意。创意加创意就等于新的创意。 参加头脑风暴的人员在会议过程中快速运转大脑，不假思索、毫无顾虑地说出设想，使会议气氛保持活跃，设想不断涌出，这便是一个成功的头脑风暴。 头脑风暴法 2．如何利用“头脑风暴法” （1）融合思维导图。让创意团队成员在自行放松的时间进行头脑风暴，给出一个清晰的思维导图，然后由经理领导，进行融合和筛选，提炼差异化观点。 （2）让销售团队介入。让销售团队介入头脑风暴，因为他们是直接用户的接待者， 他们能清楚地掌握现阶段用户的需求。 （3）以点带面，发散思维。利用头脑风暴法在大屏幕上给出一个中心点，让创意人员利用相关性给出相关分支点，然后针对分支点进行拓展，按照这个逻辑不断拓展下去， 直到不能再挖掘任何内容为止。 （4）发起问题讨论与征稿。利用行业相关从业人员的力量，采用活动的形式，向更多潜在的从业者针对某一个特定主题发起讨论，甚至可以邀请部分专家参与头脑风暴， 最终集合成一篇高质量的内容。 （5）逆向思维，学会质疑。通过头脑风暴对某些既定的“标准答案”进行推敲与挑战时，可以寻找到更多的思路，产生更具独特性的内容。 元素组合法 03 铅笔曾经是没有橡皮头的，但是当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔连接到一起后，这样一个小创意就给他带来了RABAR 铅笔公司的50 万美元专利费，而此千万人受惠于此。 不同元素的组合常常能带来意想不到的创意，如“耳机+ 录音机”就成了随身听。日本有个称为“珍道具”的奇特发明方式，能够让普通的物品发挥出让人意想不到的用途，如在鞋子上安装两把小伞，将漏斗和眼镜组合起来可以做成滴眼药水的装置。“珍道具”的创意运用的就是元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的事物。 广告文案的创意也同样可以运用元素组合法思维方式，如全球乳腺癌防治活动的公认标识“粉红丝带”的创意就是将具有女性特色的颜色+ 柔软有质感的丝带+ 乳腺癌防治活动结合在一起的。 多维度发散创意法 04 在广告文案创作、思考过程中，文案创作者可以通过树状图完成思维的发散。例如， 农夫山泉天然矿泉水的卖点是“天然水源”，我们可以在这个基础上进行思维的发散联想。“天然水源”的卖点就像树的主干，而“绿色”“大自然”“水更好喝”等联想相当于树的几个主要枝干，每个枝干上还可以进一步开枝散叶，在每一个元素的基础上进一步联想，可以发散出无数个关键词，最后可以在树状图中选择一个最能打动自己的点，再进行提炼，如甘甜可能会提炼出“农夫山泉有点甜”的卖点，而其他的联想关键词则有可能成为相关广告可运用的元素。 金字塔式结构法 05 金字塔式结构法 一般来说，文案创作者的感性思维、发散性思维会更强，但逻辑思维会略微欠缺。新手的文案也常会条理不清，最终导致消费者看不懂这个文案到底要表达什么。 因为在创意思考时，文案创作者运用的是发散思维，但将文案表现出来时，则需要有逻辑、有条理，让目标人群更容易看懂。知名咨询公司麦肯锡有个逻辑思维的方法——金字塔原理，相当于作文老师教的方法——总分的结构，由论点、论据及论据的论据组成一个金字塔。 金字塔原理图从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点都有进一步的论点。在完整的文案结构中，“背景”部分可视具体情况有选择性地运用。标题属于一个文案的中心论点或展现的最大卖点，方便目标人群看到标题就能明白一篇文案的中心思想。论点1、论点2、论点3 都是用来证明标题中的中心论点的，而且论点1、论点2、论点3 之间的内容不能重复。 金字塔式结构法 如果文案较长，一般会采用类似于作文中的“总—分—总”结构，在结尾部分会再总结一次中心思想，强调主题卖点，以增强目标人群的记忆。当文案较短时，则采用“总—分”结构即可。 右