叶茂中营销策划公司.pptxVIP

由横向营销思维看 产品创新与媒体运用 主讲人：叶茂中;产品竞争和品牌竞争分属两个层次 ? 1、产品的竞争（口味，包装，价格 ┅） ——物质及技术层面的竞争 2、品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值┅） ——精神及心理层面的竞争 ;弱势品牌必须产品创新（概念创 新）和打品牌同时进行，成功的 胜算才大。;横向营销:;纵向营销 牛奶: 原味的、各种果味的、含果粒的，伴果酱 的、低糖的、无糖的、低脂的、脱脂的、高 铁高钙的、添加各种微量元素的，等等。 洗发水:去屑的、营养的、柔顺的、让头发不分叉 的、让头发更有韧性的、防脱发的，等等。 牙膏: 美白的、坚固牙齿防蛀牙的、防过敏的、预 防上火的、清新口气的，甚至还有竹盐咸口 味的，等等。 水果糖：橙味的、草莓味的、葡萄味的、香蕉味道 　　　　的、柚子味的、哈蜜瓜味的，等等。;纵向营销极限运用的结果:;横向营销的主张：打破界限;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Thursday, July 1, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:21:2018:21:2018:217/1/2021 6:21:20 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7