第一章广告基本原理.pptxVIP

广告学与广告策划教学目标1、掌握广告学基础理论2、掌握广告策划的基本内容、流程和思维方法3、初步具备广告策划、广告设计的技能4、具备提交简单广告策划提案的能力5、具有广告营销的基本素质和应用能力。 你想学会什么本领？第一章 广告基本原理2课时第二章 广告与整合营销传播 2课时第三章 广告策划概述4课时第四章 广告调查、目标与预算 4课时第五章 广告媒体策略4课时第六章 广告创意策略8课时第七章 电视广告制作2课时第八章 广告效果评估与广告管理 2课时实训作品展示及评估4课时课程内容 你要学这些内容……第一章 广告基本原理 第一节 广告概述广告？？？你能联想到什么？我的产品好......我的服务好......一、 广告的概念1、 什么是广告？“刀削面表演”、“磨剪子”……报道、啤酒汗衫？翠微大厦珠宝打折呢！“广告” （ advertise ）概念：1948年，美国营销协会为广告下了定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做的以任何方式付款的非人员性的陈述与推广。广告定义：是由特定的广告主利用（大众）媒体进行的旨在劝说或影响受众的（有偿的）非人员的信息传播活动。——美国著名广告学家 Willam Wells.2、广告的四要素（1）广告主指为推销商品（服务）或理念，支付设计、制作、宣传广告费用的经济组织或个人，是广告市场的需求者。（2）媒体