SNS营销新势力0918人人推介.pptxVIP

如何让我的Workshop 更有效？客户经常会这样下Brief…讲讲SNS的趋势吧…请给我们一些营销的成功案例！接下来, 我们应该做什么？了解谁是听众？-直客、代理？-高层、媒介经理、产品人员？-local客户、外企？探寻客户对互联网了解的程度有多少？ - 提供与客户相关的营销成功案例 - 培养时时蒐集案例的敏感度3.确立Workshop希望达成的目标 内容提要网络媒体全球新浪潮 中国市场的先锋势力麦当劳 案例分享 Dell Youth 案例分享 给我们带来的启发附录：千橡的未来愿景网络媒体全球新浪潮用户的行为发生了改变用户从门户逐渐转移到社会化媒体Source: Alexa全球流量统计08/2009全球社会化媒体用户基数增长迅猛预计到2010年, 使用社会化媒体人数将突破10亿人互联网规模及普及率中国互联网用户规模激增互联网用户已经达到3.38亿，覆盖25.5%中国人口。来源:第 24 次中国互联网络发展状况统计报告互联网在经济发达省份普及率最高互联网在北京和上海的普及率达到60%，广东省人口过亿，虽然网络普及率为48%，但上网人数却最多。来源: 第 23 次 中国互联网络发展状况统计报告,08年12月互联网用户消费能力高于非网民网民的平均个人月收入要高于整体水平400元左右，比非网民高出近800元。互联网成为用户重要的信息获取和分享渠道网民分享行为网民网络信息信任网民习惯在互联网上获取信息，且对来自网络的信息较为信任。网民的网络互动趋向明显，网民喜欢相互之间传递信息。来源: 第 24 次中国互联网络发展状况统计报告互联网用户网络社交需求明显网民人际交往拓展绝大多数的网民喜欢在互联网上联系朋友，并且这种需求还在不断的上涨。超过半数的网民通过互联网结交更多朋友。来源: 第 24 次中国互联网络发展状况统计报告2009年7月，Top5网络服务日均覆盖用户占比Source:iUserTracker2009.7,基于对10万多样本的长期网络行为检测，代表2.1亿中国家庭及工作单位（不含网吧等公共上网地点）网民的整体上网属性数据。Web2.0的覆盖人群日趋扩大Web2.0服务带动用户黏性提升2009年7月，top5网络服务的人均单日有效浏览时间（分钟）Source:iUserTracker2009.7,基于对10万多样本的长期网络行为检测，代表2.1亿中国家庭及工作单位（不含网吧等公共上网地点）网民的整体上网属性数据。人人网日活跃增长居于所有网站之首用户访问频率及浏览时间 门户人人网SNS类型网站的绝对领导者Create Content创造内容Community形成社群Communicate相互沟通Connected保持联系这是一个用户为王的时代我们预见的未来WikiBBSGroups(Pages)ConnectE-CommerceVideos个人门户！GamesBlogsIMPhotos从PC到手机随时随地在线享受与朋友沟通的乐趣中国市场的先锋势力 SNS是什么?人们真实社会关系的网络版!中国最大的SNS平台——人人网5亿1800万2600万4000万7000万日均PV日均UV大学用户白领用户总注册用户数字看人人每人平均拥有120个好友 ！他们上人人的目的是?找到老朋友，结交新朋友分享照片更新状态互送礼物发表日志看新鲜事玩APP游戏 他们在人人网具体做什么？找老朋友，认识新朋友；表达，分享，发现，玩乐1200万/日260万/日状态更改数状态回覆数40万/日200万/日日志更新数日志回覆数650万/日200万/日相片上传数分享内容数我们的用户活跃、爱晒、爱分享62% 的用户为白领他们是谁？65% 的用户平均年龄在18-30岁男女比例相当 54.7% 的用户具有大学以上学历他们在网络上呆多长时间？附图人人网用户平均每天上网时长附图人人网用户的上网频率轻度使用中度使用重度使用数据来源：北京新生代市场监测机构与校内网在2009年5月11日-5月15日对全国范围内的校内网用户进行在线调查，共5459人参与调查。他们都关注什么？附图人人网用户日常关注什么样的新鲜事附图人人网用户关注的话题数据来源：北京新生代市场监测机构与校内网在2009年5月11日-5月15日对全国范围内的校内网用户进行在线调查，共5459人参与调查。什么话题最容易引起他们的兴趣？用户上人人网做什么？人人网对用户的吸引力他们为什么来人人网？他们来自哪里?大多数人人用户来自一线城市他们的收入水平如何？关键成功要素（KSF）1. 实名制+真实的人际关系 = 更值得信赖2. 口碑传播+病毒效应 = 最快速有效传播1+2 = 更好ROI（投入产出比）营销模式衡量指标广告曝光数，新鲜事发送次数，认知度提升广告点击，minisite流量，参与人数，帖子浏览量公共主页好友量，日志阅读量，提