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实用PPT范本文件 手机游戏AP P的推广渠道集锦 ?什么是App推广？ ■为什么要推广？ ?产品要怎样推广？ 什么是App推广? App推广的目标.核心.衡量指标 定义：让更多的人知道我们的产品。 目标：让更多更准确更有兴趣的用户更好 更稳定更愉快更互动地使用我们的产品。 核心：产品质量。 衡量指标:收入.下载量。 App推广的目标受众 2011-2012年互联网用户年龄比例 ■ 2012 2011 主要受众：学生.企事业蓝领.一般办公 室职员。 其中学生野齐比较特殊的客户群，他们 年轻、勇于探索，对新鲜事物有强烈的好 奇心和尝试欲望，互联网是他们生活的重 要组成部分之一，对自己不熟悉的业务容 易接受。虽然没有固定收入，但新业务消 费往往很高，并容易沂;迷于其中，因此学 生群体是手机互联网上最活跃的群体。 35?39岁 40Y4 岁 45Y9 岁 50-54^ 5溷岁I 8硕 60岁及好| 8? 仝事业們IR工（工A/軽隽员W业员尼机厨师与） 企—?夯公砸昂 B由9Uk畜 企事或切Q/MKiT人M 他 企业Ik主ZZ户 号业人士 （如逹冊会计 计冏?嗣衡0医生$ ） 企亭业郴覧殍人员（如爾廖竽） asvi^zft人员/阿公隽员 待业 5.9% 3.8% 3.1% Z7K 昨主占 20% 艺术工件者 .896 建■业豪吸tre人於＜ jam检型■事尊） 貝伦 ? .6% 1% 7.2% 143% 22.9% 数我来連:20】2年手出互联冏受众研究 Copyright ?DCC1 2012 v/w/rn DCCI互联同 为什么要推广? 为什么要推广? App早已呈现出了高度同质化的现氨 2011^12月：新±^APP数星统计 1） 参与者快速増长：AppStore±的软件已经超过了50万款 2） 收费困难：中国的消费者尚未养成付舉习慣 3） 能赚钱的APP凤毛麟角：中国的手机应用开发者70.1 %亏损 2011年12月：新上线APP分类统计 ■■乐 ■IM ■■业 ■■乐 ■?? ■?? (2|t ■” 财昌 ■址交 SF? 2 ?推广不力f后果很严重！ 3 ■产品的诞生来之不易！ 设计开 再开发 产品出炉 houi to manea successruLOPP! 重新立 j J6T不 项0 ■力 呻叫叭叫 Con y% pc^ra* 产品要怎样推广？ 2?获取应用（电脑下载.手机下载. 手机内置） 2?获取应用（电脑下载.手机下载. 手机内置） 一个应用是如何安装使用的 1 ?产品认知（品牌影响.无意识了解 ■被强制.诱惑????） 3?安装使用（使用差：终止使用/差 评；使用好：继续使用/好评；中立 :观望） 获取应用的途径 1、 手机预装（手机厂商预装、ROM内置、渠道刷机） 2、 电脑下载（软件网站下载、搜索下载、同步助手、邮件/微博分享....） 3、 手机下载（应用商店.WAP下载.二维码.PUSH/发短信获得链接） 超过半数的用户从这两个渠道 了解至慚的聞36 超过半数的用户从这两个渠道 了解至慚的聞 36 T 75%的用户是通过应用 市场（含同步助手） 获得新应用  用户从（1里获知新的APP 推荐平台和第三方应用商店 歸户將tw倾雌要mm Google Play 1.7C% App Store 3.9C%匝阳B的一吉Iff看4 7C% 6.5C% 鳩弓厚lb.CC% 说不?话1 7 5C%弱三方应用冇⑤立皇市埼5穷？4CC*君芍半已（加花見层可：2G 7C% 下载量 主要来 源.用 户习惯 的下载 方式 下载量 主要来 源.用 户习惯 的下载 方式 APP主要推广渠道介绍?Android 1.第三方电子市场 优势：用户质量高.量大 ） 劣势：市场多达200多家以上,维护成本高,主流市场10彖左右r框架合 倾昭氐成本 「CPC（按收费点击）0?5?1.5元 计费与成本4 CPA（2?5元） I CPT （按天卖广告位,根据位置不同，一天价格千元?万元不等） 「第三方主流市场:91.安卓、安智、机锋、应用汇、N多等装机助手：91助手、360?机助手、豌豆荚 业内公司S 手机厂商电子市场：小米、华为.三星、HTC 运营商电子市场:电信、联通、移动 -互联网公司电子市场:腾讯、网易、捜狐、新浪、阿里云 丿 APP主要推广渠道介绍?Android 2、广告联盟 优势：起量快,成本适中 劣势：存在作弊行为,媒体维护成本高,用户质量一般 CPC （0.3-0.8元） CPA （激活成本1?5?3元） ■ 力美、哇棒■ admob.微云.有米、亿动 计费与成本＜ 业内公司：友盟.3.厂商预装优势：量大.成本低劣势：跟进成本高,用户类型广,精准用户比例相对其他渠道偏低、沟通.监控成 本咼,需要监