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广告案例分析（一）百年润发 这不仅是 “百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百 年，温情中展示着要树百年品牌的决心。 百年情结 20 年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年 润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼， 堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首 乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气” 在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名 风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创 造了近 8 个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个 青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰 富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于 男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白