广告媒体策略复习资料.pdfVIP

. 1. 传播学四位创始人：拉斯韦尔（ 5w 谁、说什么、通过什么渠 道、对哪些人、产生什么效果） 、卢因（守门人原理）、霍夫兰（传播 效果量化、数学、统计） 、拉扎斯菲尔德（意见领袖） 传播学集大 成者：施拉姆 2. 信息的基本特征：传递性、共享性、时效性、价值相对性、依 附性、真伪性 3. 受众的基本特征：多、杂、散、匿（鱼与渔网） 4