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第九章：传播与社会心理;社会心理是传播活动的基础;社会心理是传播活动的基础 ;;一、传播活动;;;二、信息接收过程中的社会心理作用;(1)传播者和受众对信息接收处理的心理不同，他们的行为反应也就不同。从心理学角度来说，对信息的接收是人的物理刺激和心理刺激感觉的过程，也就是理解，在传播学上称之为解码。
(2)在选择性理解的基础上，同时存在着其他的选择性特征，即选择性接触、选择性注意、选择性记忆。
(3)对于受众来说，首先他们具有比较明显的选择性特征，这种选择性特征影响了他们对信息的接触、注意、理解和记忆，而受众对待信息的选择性是存在差异的，这就是个体之间差异性的影响。;传播效果研究的三个不同的心理层面，即认知、态度和行为，其中认知、态度又受到情感、动机的影响。;舆论、谣言、民谣与社会心理;一、舆论及其形成;一、舆论及其形成;;二、谣言;;三、民谣;四、舆论、谣言、民谣的社会心理研究;;第三节;一、时尚、流行的特点;一、时尚、流行的特点;二、时尚、流行的产生与传播基础;（１）人类本能地具有对新鲜事物的渴望，以及对陈旧事物的厌弃的基本的心理倾向。;微信是一个为智能终端提供即时通信的应用程序，以智能手机为载体，通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字等信息，具有分享信息、交友、商业服务等多种功能。
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