第二章市场调查方案的设计.pptxVIP

;;本 章 主 要 内 容;第一节 市场调查方案设计的意义;1. 科学性原则 失败的市场调查大多是设计出了问题 2. 可行性原则 例：成都市流动人口非计划生育现象调查 3. 有效性原则 有效性的实质是费用与精度的关系问题;第一，从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段 第二，从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用 第三，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。 第四，从市场竞争角度上讲，目前的市场调查项目委托???一般都采取招标的方式来选择最理想的合作者（partner）。 ;第二节 市场调查方案的设计; 一、明确市场调查目的和内容; 二、确定调查对象和调查单位; ;四、确定调查方式和抽样方法;五、确定调查资料整理和分析方法;六、确定市场调查时间;七、估算市场调查费用;八、确定提交报告的方式;九、制定详细的调查组织计划; 某市居民轿车需求与用户反馈调查方案 问题的提出 轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年，C市又新成立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解C 市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方