第二章会展市场调查.pptxVIP

][会展营销实务第二章:会展市场调查刘松萍教授一、会展与市场调查的关系会展是建立在了解市场、理解市场基础上会展活动是建立在理性基础上的感性运动会展的专业运作的绩效，需要借助市场研究手段的评估二、市场信息 概念 是指市场经济运行过程中，各种事物发展变化及其特征的真实反映，是反映其实际状况、特性、相关关系等的各种消息、资料、数据和情报等的总和。 会展营销的新趋势对市场信息提出了更高要求从价格竞争发展到非价格竞争本地市场发展到全国市场乃至国际市场从满足参展企业的需要发展到引导参展企业的欲望。二、市场信息 调研市场信息的意义会展市场营销调研有助于会展企业了解会展市场态势和发现市场机会会展市场营销调研有助于会展企业进行科学决策会展市场营销调研可以充实与完善会展市场营销信息系统三、市场信息的获取与利用一手资料的获取与利用一手资料只能通过本企业自己进行市场调研来搜集，或者只能向专业机构购买。 了解企业内部市场调研的能力,考察本企业的市场调研部门有无能力去进行市场的调查研究，主要从以下几方面考虑： 二手资料的获取与利用二手资料是办展企业取得有效信息的最佳方法，它的价格低廉而且是公开性的。但二手资料的缺陷在于它的信息量庞大且分散，有时可能与你企业具体需要关联不大，无法直接满足你的需求。二手资料的处理创意地解释、分析资料要对企业的政策、策略、研究的背景和任务有充分的了解，同时，还应保持客观中立的立场。