奢侈品品牌树立运作研究项目可行性报告.docxVIP

奢侈品品牌运作硏究 奢侈品品牌运作硏究 机密 奢侈品品牌运作研究 奢侈品及品牌相关概述 ?三大奢侈品集团成功要素硏究 奢侈品走义——奢侈品(Luxury)被界走为〃一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特.稀缺■珍奇等特点的价格昂贵消费品 奢侈品的基因及特征：品质卓越.身世显赫■创造经典.领引潮流.价格震撼.突出个性. 历史悠久、文化深厚.数量限制等，而被全球的社会名流、公众人物、体育娱乐明星所热捧。 —旦拥有它、穿上它■就被视为身份的象征，引八方囲。诸如路易?威登、阿玛尼、香奈儿、爱马仕、克莉斯汀迪奥、普拉达等世界顶级奢侈品品牌 HERMESPARIS目FENDIGD如0Hennessy3DCHANELGUCCI HERMES PARIS 目 FENDI GD 如0 Hennessy 3D CHANEL GUCCI 奢侈品内涵一奢侈品由于其经典的设计与卓越的品质受到西方皇室贵族等名流的 追捧,变成稀贵品。目前,奢侈品已经成为一种尊贵社会地位与身份的象征 早期的奢侈品，在期牌产生之初,由于集纯手工制作、经典的设计、卓越的品质于一身，受到皇室 贵族、业界名流、富豪佳丽等大力追捧，成为了当时普通大众梦寐以求的身份与1也位的象征。 品牌 创立时间 初期产品 初期主要客户对象 LV 1854年 箱包 法国皇室贵族、政界名流 Hermes 1837年 皮质马具 欧洲各国皇室（御用品牌） Cartier 1847年 T轻首饰 法国皇室贵族、社会名流 Rolex 1905年 手表 影坛、体坛业界精英，社会名流 奢侈品覆盖领域一覆盖皮具服饰■香水珠宝.手表首饰.汽车游艇以及酒店等多个领 域,品牌数量超过100个f且目前队伍呈逐渐扩大趋势，消费受众覆盖全球 奢侈品主要领域 福布斯2012世界十大奢侈品品牌排名 1、时霜口皮具 2、 香水和化妆品 3、 珠宝和竝 4、 昏和摩扌锌 5、 钢笔 6、 游般口不AA飞机 7、 葡萄酒和普洱 家具和家纺 9、 厨具、餐廟口瓷器 10、手机和电脑 11.豪华酒店 排名 品牌 领域 1 LOUIS VUITTON 路易輕 时券口皮具 2 BURJ AL ARAB 伯瓷 豪华酒店 3 ARMANI阿玛尼 时装 4 ROLLS ROYCE 劳斯稱 5 PIAGET伯爵 粒和腕表 6 Tiffany帝分尼 珠宝 7 FERRARI法拉利 8 CHANEL香討 香水 9 PRADA普拉达 时装 10 CARTIER卡地亚 珠宝 奢侈品等级分类(以穿戴类消费品为例) 顶极奢(Ultra high end ) 超级奢(Super premium ) 核心高级奢(Premium core ) 核心奢(Accessible core ) LVX Gucci、Tissot.芬迪、 普拉迟Eds、万宝龙等 类｛以Swatch的设计师设计的相关品牌产品以及类｛以 星巴克等价格高昂的快速消费品等 宝巩、百达M用 宝缓嘉、梵克雅 宝、费娜海 ￡马仕、欧米茄、卡地 亚、宝格丽、劳力士等、 b叩马尼、香奈儿 轻奢(Afordable luxury ) 如、兰备聽幢昆、曲、 日常奢(Everyday luxury) 奢侈品市场消费格局一目前，全球的奢侈品消费主要集中在北美洲.东亚.西欧 等发达国家和发展中国家。美中日为目前世界上最大的三个奢侈品消费大国,中国 后发优势愈趙明显。2012年f美中日奢侈品消费总额高达1080亿欧元 消费额（亿欧元） 洲 国豕 2010 年 2012年 北美洲 美国 481 587 日本 181 195 亚洲 中国 177 226 韩国 63 82 意大利 175 180 欧洲 法国 133 149 英国 90 115 德国 83 96 富裕阶层的崛起促使中国的奢侈品消费爆发式增长，2008年?2012年，中国的奢侈品消费复合增长率高 达27%。目前，有近1300万中国家庭年平均收入超过15万美元，为奢侈品消费市场提供巨大的推动力。值 得注意的是，中国大陆居民有60%的奢侈品消费来源于境外,分布在美国和欧洲各国的奢侈品消费统计中, 掩盖了中国奢侈品消费在全球中的真实比重。 奢侈品市场竞争格局——以LVMH. Richemond. Kering三大奢侈品集团为首,另 外包括Prada集团.斯沃琪集团.Coach集团等,这些奢侈品集团旗下品牌覆盖时装皮 革.葡萄酒■珠宝.手表.香水化妆品以及手表等多个领域。LVMH. Richemond. Kering三大奢侈品集团营业额占全球同类奢侈品消费总额的过半份额 集团名称 旗下主要品牌 2012年营业额 LVMH 时装及皮具:LV、罗威、思琳、芬迪、纪梵希等 香水及化妆品：克里斯汀迪奥、娇兰、纪梵希等 钟表及珠宝:宇表、豪稣、迪奥、绰美、宝格丽等 葡萄酒及烈酒：酩