宠物食品市场规模及行业未来发展趋势分析.docxVIP

宠物食品市场规模及行业未来发展趋势分析 ? ? 1）宠物食品市场规模逐年攀升, 近年进入飞速增长期. 自2004年起国内宠物食品行业逐步扩张, 2014年中国宠物食品行业进入飞速增长期, 宠物食品行业销售规模从48亿增长至2018年的170亿左右, 复合增长率高达37.39%. 2014年宠物数量出现飞速增长, 截止2018年, 全国城镇共有9149万只狗和猫, 带动宠物食品行业整体飞速发展. ? ? 2）宠物主粮市场仍为国内宠物食品主力. 宠物食品主要分为宠物主粮, 零食以及保健品三部分, 2018年, 宠物主粮出厂价口径的销售规模在120亿元左右, 宠物零食在30亿元左右, 宠物保健品在20亿元左右. 2014年起宠物食品市场规模复合增长率高达30.32% 2018年宠物食品市场结构比例 ? ? 国内城镇家庭养宠率快速增长, 增量市场推动行业成长. 从城镇角度看, 2016-18年, 中国城镇家庭养宠率逐年增长, 已从4.55%增长至7.54%, 呈现出快速发展的态势. 国内宠物市场每年大概有1019万人新进入养宠队伍, 目前国内宠物市场发展主要有“0→1”这部分增量市场催动. ? ? 横向对比, 国内家庭养宠渗透率水平仍比较低. 从全国家庭总量角度看, 2018年中国家庭养宠率约为4.13%, 美国这一数字约为68%, 日本相对更具有可比性, 其渗透率在30%左右, 因此, 仅从家庭渗透率的角度考虑, 中国宠物市场还有较大的成长空间. 2015年-2018年中国城镇家庭养宠率逐年攀升 2018年国内外养宠率对比 ? ? 宠物食品的渗透率逐年增长, 但对比美、日仍处于低位. 随着行业发展以及科学养宠理念的逐步推广, 宠物饲养者开始重视宠物的食品来源并选择正规的宠物食品进行饲养, 2013-17年, 国内宠物食品渗透率由11.43%增至14.35%. 但对比美国与日本, 国内宠物食品渗透率仍处于低位, 2018年, 国内宠物食品渗透率约为15%, 而美国宠物食品渗透率高达90%, 日本的宠物食品渗透率也达到73%, 饲养者相关的科学饲养习惯的形成仍需要经过一定时期的培养. 未来随着宠物行业日臻成熟, 科学养狗的理念逐渐深入, 宠物饲养者使用宠物食品的比例也将随之提高. 2013-17年国内宠物食品渗透率逐年增长 2018年国内宠物食品渗透率仍远低于美国与日本 ? ? 国内养宠人数区域分布区别较大, 头部城市家庭养宠渗透率也不高. 目前国内养宠人群分布不平衡, 主要集中在东部沿海地区, 并且, 主要城市的家庭养宠渗透率虽然较其他地区领先, 但整体水平也不高. ? ? 1）养宠人数前列的省市（上海、北京、广东、江苏、山东、浙江）均为沿海经济发达地区. 2018年, 6大省市养宠人数合计占比为54.9%, 其中上海市养宠人数比例最高, 占全国总养宠人数的比例达到12.4%, 北京略低于上海达到11.2%, 相比之下中西部地区养宠人数比例仍较低. ? ? 2）一二线城市间家庭养宠渗透率存在差距, 其中北京最高, 达到16%, 上海次之, 约为15%, 成都约为12%, 其余城市如重庆、武汉、杭州等养宠渗透率在10%左右. 2018年中国养宠人群地区分布 2018年中国一二线城市家庭养宠比例 ? ? 目前宠物食品消费增量主要源于年轻消费群体, 宠物成为情感寄托对象. 截至2018年12月, 中国养宠人群中90后人群占到41.4%, 80后人群占到31.8%, 年轻的宠物饲养者对宠物健康和高科技宠物产品更关注, 对科学养狗理念接受度高. 同时, 养宠人群更多是出于情感需求饲养宠物, 54.9%的宠物饲养者将宠物视为孩子, 27.8%的宠物饲养者将宠物当作亲人对待, 宠物在家庭中的地位不断提高. ? ? 整体来看, 国内家庭养宠率和宠物食品渗透率仍相对较低, 即使头部城市这一指标也不高. 目前, 宠物食品行业正处于快速发展阶段, 在以情感需求作为深层动因的推动下, 宠物食品行业未来的渗透率（家庭渗透率+食品渗透率）会有较大的增长空间, 并推动整个宠物食品行业市场规模不断扩张. 2017年宠物在消费者家庭中担当角色调查结果 2017年中国宠物饲养人群年龄构成 ? ? 经济下行压力加大, 市场整体走弱对宠物食品行业未来发展会带来何种影响？尽管外部宏观环境存在下行压力, 但宠物食品行业正处于黄金成长阶段. 从经济增长、人均居住面积、单身率三个方面（尤其是后两个方面与宠物经济增量关联度较大）进行分析, 并与日本上世纪90年代（日本宠物市场展较快时期）的状况进行对比. ? ? 1）宏观经济增速对宠物经济影响不大. 从国内2006-16年国内经济情况来看, 国内GDP增速逐步放缓, 飞速增长的时期已经过去,