卓越形象千岛湖啤酒VI设计策略提案.pptxVIP

千岛湖啤酒VI设计策略提案新形象，新提升千岛湖啤酒需要卓越解决的问题导入VI，规范视觉系统千岛湖啤酒市场的定位中高档啤酒市场概况啤酒市场1、啤酒市场处于稳定增长期2、消费市场年容量为：2000万吨3、青岛啤酒是该市场的领导者 （140万吨/年； 市场份额 7%）啤酒市场构成高档酒市场份额10%，呈上长趋势中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80%洋品牌市场份额：28% 千岛湖啤酒市场份额2001年销售产销总量：4万吨 千岛湖占只占整体市场份额 0.02％！千岛湖占高档市场的0.2％！啤酒市场趋势国际化品牌运作及市场策略的广泛运用啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展本土品牌异军突起消费者品牌意识增强中高档市场呈增长趋势啤酒消费者分析消费者消费趋势消费者的品牌忠诚度高消费层次提高，品质要求提高消费者受品牌传播的影响越来越大教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。受过良好教育，讲究生活品质 。社交、休闲时啤酒为主要饮料。他们注重啤酒的品牌与文化。品牌与时尚 是影响当今啤酒消费的两大因素简单化复杂化抽象化民族化国际化具象化受众对视觉图案的喜好趋势· 时尚感 · 文化特征· 有档次· 简单· 直观· 大气竞争分析国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志千岛湖啤酒综合分析（SWOT）优势 设备先进、完善 酿酒之水来自千岛湖 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下 劣势 品牌形象不具时尚感 资金不够雄厚 产品线混乱价格相对较高交通不便机会 啤酒市场不断扩大 中高档品消费持续增长 国产啤酒领导品牌尚未确立啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展威胁青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视中高档市场狭窄（10%）市场分析竞争分析产品分析VI设计策略 消费者分析VI设计策略的形成千湖市场目标通过2-3年的调整成长为中国中高档啤酒品牌VI设计将如何配合这一目标的实现？VI策略· 强化品牌的自我识别；· 展现品牌的独特属性；· 表述品牌的主张理念。VI设计策略国际化+独特地域文化VI系统的导入VI是什么VI（Visual Identity):是以标志和标准字沟通品牌信息的工具标志 标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性和完整的艺术形象新VI释意 符合化妆品行业的产品性质 具有高品质、高档次感 独特而易于传播、易于记忆 现代感、国际化一是我国化妆品市场的国际化趋势不可避免，国际品牌将大举进入，特别是这次进口关税的降低，为外国化妆品进入我国市场提供了条件；二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜，与国际品牌展开激烈的竞争，并为自己保留下一块天地；农村市场将被列为重点开垦的对象；三是化妆品彩妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由55％降低为35％，为国际名牌的进入提供了条件；四是国际上通用的市场销售方法将被国内产销企业引进和利用；五是广告的作用越来越大，消费者以广告为引导更加明显；六是大量规模小、产品质量低劣的化妆品生产企业将被淘汰。