策划的基本原理与方法-商务策划的技巧.pptVIP

山东师大精品课程《策划学》第三章 策划的基本原理与方法（Ⅱ） ; 第三节 王志纲五层次策划法 一、王志纲五层次策划法的内容 1、 大势把握——出思路　 “条条大路通罗马，策划就是寻找最近的那条路。”“最近”是指顺应大势，吻合规律，尽可能不走弯路。趋势的潜流就在现实平静的海面之下，策划就是要找到它的流向，通过创新让企业之船适度超前地顺应它的流向，借势、借力，被潮流推着走。 ; 2、理念创新——出定位 准确的市场定位是成功策划的关键。对社会大趋势的精???把握是能否定位准确的前提。我们策划时首先要用全新的思维方式，帮助企业确定自己的位置。这种定位要将企业放入地区、行业、企业发展状况的三维坐标系中来考量。 ; 3、策略设计——出方案 量身定做，针对企业的特色设计一套科学、独创、有前瞻性的，且具可操作性的对策方案，解决怎么干的问题。 4、资源整合——出平台 帮助企业整合内外资源，包括整合各种专业化公司的力量，创造一个统一的操作平台，让各种力量发挥应有的作用。;5、动态顾问——出监理 操作过程主要有企业家来完成，策划人作为顾问起参谋的作用。一是防止走偏，二是根据实际情况及时调整策略和捕捉机遇，扶上马送一程。　策划不是简单地制定一个方案，提交一份报告，而是要对整个项目运作过程加以动态的把握，对出现的各种问题