短视频时代来了：小咖秀amp;模样APP竞品分析报告.pdfVIP

短视频时代来了：小咖秀 模样 APP 竞品分析报告 随着科技的不断发展、 4G 网络的逐渐普及，短视频已然成为互联网信息传播方式的新趋势， 自从2013 年开始，短视频应用出现大规划爆发，比如： Twitter 的Wine 、爱奇艺的啪啪奇、 美图的美拍，而我们最为熟悉的莫数微信的短视频，还有近期很火的小咖秀。接下来，本文 首先对短视频应用进行深入分析，再对小咖秀和模样两款短视频应用进行比较分析。 目录 1 短视频应用的发展趋势 随着科技的不断发展，信息的传播方式一定会朝着表现力越来越强、包含的信息量越来越多的方向 发展。现如今，单纯的文字、音频、图片的传播方式已经渐渐满足不了人们表达自我的需求。随 着4G 网络的普及，视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量，成为新的信息传播媒介 。短视频应用流行是大势所趋。 2013 年开始，短视频应用出现大规模爆发， 1月 Twitter 率先推出短视频社交应用 Wine 。紧接着， 2 月份爱奇艺推出啪啪奇， 4 月Youtube 推出玩拍， 6月 Instagram 推出短视频版， 7月Yahoo 推出短视 频应用 Qwiki ，8月新浪微博推出秒拍， 9 月 Line推出微片，腾讯推出微视， 14 年5 月美图推出短视频 社区美拍 …… 这一切都让人们看到短视频这个巨大市场蓝海的潜力。 2 短视频应用的市场分析 2.1 市场规模 根据 Talkingdata 发表的《 2015 移动视频应用行业报告》， 2015 年一季度，整个移动视频应用用户 规模为 8.79 亿，在移动互联网整体用户中的占比达到 77.25% 。在所有移动视频应用中，短视频应用 款数最少，仅占 6.1% ，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长 401.3% 。 可以看出，在移动视频行业，和在线视频、电视 /直播视频相比，短视频市场上的玩家较少，但市场 规模正快速扩大，潜在的机会比较多。 2.2 市场竞争格局 Talking data 的数据显示，短视频领域的竞争情况也是一家独大，美拍独占鳌头，占有约 8成的市场 份额。 美拍是厦门美图网科技有限公司于 14 年 3月推出的短视频社区，美拍以特色的 MV 效果，鼓励用户 参与视频创作，推出不到两个月就成为 App Store 全球非游戏类免费下载榜冠军， 15 年 1月，美拍用 户总数突破 1亿。 秒拍是炫一下科技有限公司 13年8 月推出，虽然秒拍一出生就傍着新浪微博这座大靠山，但和美拍 的竞争仍一直处于劣势。值得一提的是，秒拍于今年 5月推出搞怪视频 App —小咖秀，不到两个月的 时间，迅速蹿升至 AppStore 榜首，令人惊叹。在未来，小咖秀产生的优质内容必能使秒拍如虎添翼 。 3 短视频应用的用户分析 3.1 短视频应用的用户画像 Talking Data 今年四月份发布的报告显示，短视频应用中，女性用户占比 71.2% 、男性用户占 比28.8% ；城市分布为：三线城市 48.2% 、二线城市 35.7% 、一线城市 16.2% ；用户最喜欢的设备是 三星和小米，使用率分别为为 25.9% 、25.5% ；网络状况为： Wifi 状态 59.9% 、3G 网络为 16.4% 、 2G 网络为 13.6% 、4G 网络为 10.1% 。另外，其他类型的应用，比如聚合视频和在线视频等，日活跃 在中午 12点或晚上 21 点左右会出现大高峰，相比之下短视频类应用的日活跃在一天中都相对平缓。 由以上数据，我们可以大概的勾勒出短视频类应用的用户的大致情况：女性用户占七成，住在二三 线城市的占绝大多数；早上 6 点到 7 点，用户们就开始活跃起来了，到了晚上 23 点之后大家的使用频 率就开始明显下降了；在白天，人们利用碎片时间使用应用，而不一定是集中在中饭或者晚饭的时 候使用；近六成的用户在 wifi 状态下才使用应用，所以，网络