地板市场分析研究报告.docx

目 录 第 1 章 市场环境 居民生活概况 城市建设概况 第 2 章 木地板市场容量 需求总量 需求总额 生产规模 第 3 章 强化木地板市场容量 需求总量 需求总额 第 4 章 木地板市场价格状况 实木地板价格状况 强化木地板价格状况 第 5 章 木地板的市场占有率 三类木地板的市场占有率 不同价格档次强化木地板的市场占有率 主要品牌强化木地板的市场占有率 主要品牌强化木地板销售量第 6 章 特殊优惠政策 第 7 章 强化木地板的周期界定及发展趋势 市场特点 生命周期界定 发展趋势 主要品牌的市场地位和市场形象 对地板市场销售人员的评定第 8 章 竞争品牌概况 品牌介绍 产品销售情况 产品广告宣传情况第 9 章 潜在消费者研究 年龄特征 家庭收入特征 家庭装修费用支出 附件：北京木地板市场主要品牌一览表 第 1 章 市场环境 居民生活概况 北京是中华人民共和国的首都 , 位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口 1240 万。 北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，北京城乡人 民收入明显增加，生活质量进一步改善。 1999 年，全市职工平均工资 12,300 元, 扣除价格因素 , 实际增长 9%（详见表 1－1）； 1999 年，全市城镇居民人均可支配收入 8,472 元；人均消费性支出为 6,971 元，比 1998 年同期增长 6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表 1－ 2）。 年份1997 年1998 年1999 年职工人均收入 年份 1997 年 1998 年 1999 年 职工人均收入 9579 11009 12300 表 1－ 2 年份 北京市人均收入与支出情况 可支配收入 单位：元 居民人均支出 1997 年 6885 5729 1998 年 7813 6532 1999 年 8472 6971 城市建设概况 北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。 1997－1999 年北京市住宅竣工面积（详见表 1－3）。预计随人民生活水平的提高，这些措施的实施将对住宅市 场起到实质性的推动作用，从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行 业的发展带来巨大的生机。 年份施工面积竣工面积表 1－3 1997 －1999 年 1-8 月份北京市住宅竣工与销售情况 单位: 年份 施工面积 竣工面积 总面积 新开工 总面积 1997 1570 522 483 1998 2107 863 598 1999 年 1-8 月 1898 389 145 第 2 章 木地板市场容量 2.1 需求总量 据有关部门的统计， 1997 年～ 1999 年，北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为 26％，呈现较为稳定的直线上升的走势。 1997 年～ 1999 年，北京市木地板市场的需求总量分别为 482.8 万平方米、564.9 万平方米和 762.6 万平方米。预计到 2000 年，北京市木地板市场的需求总量将达到 915.1 万平方米，如图 2－1 所示。 图 2－ 1 北京市木地板市场需求总量情况 单位：万平方米 915.1762.6 915.1 762.6 564.9 482.8 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 1997年 1998年 1999年 2000年（预计） 需求总额 北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头， 1997 年为 104378 万元， 1998 年达到 114318 万元。而到了 1999 年，市场需求总额上升至 151616 万元。专家预测，到 2000 年北京市强化木地板需求总额将达到 173722 万元。北京市木地板市场的需求总额变化趋势如图 2－ 2 所示。 图 2－ 2 北京市木地板市场需求总额情况 单位：万元 173722151616 173722 151616 104378 114318 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 1997年 1998年 1999年 2000年（预计） 生产规模 北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成，其中实木地板的生产能力约为 60 万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业。 北京地区主要的木地板生产厂家及 1999 年产量如下： 西蒙西木业有限公司： 15 万 m2 森大莆泰木业有限公司： 20 万 m2 新海特种木材厂： 15 万 m2 康湾木业有限公司： 10 万 m2 第 3 章 强化木地板市场容量 3.1 需求总量 北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大。 1997-1999 年北