广告的基本特征分类与功能.pptxVIP

广告学概论;;第一章 概述; 目 录 一、众说纷纭的广告概念 二、广告的基本特征 三 广告分类 四 广告的功能 五 广告活动遵守的基本的原则 六 广告学研究;;; 4.美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 5.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。;;;一、众说纷纭的广告概念 ; 综观世界各国的广告著作，广告的定义不下百条，且不同的国家、不同的时代对广告的定义完全不同，每一种传播媒介的诞生，或每一种信息传播方式的建立，都会对旧的广告定义做出否定，广告有广义和狭义两种： 广义的广告： 是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广???形式都是广告，主要有商业广告与非商业广告。 狭义的广告： 是指商业广告。本课主要介绍商业广告。 ; 广告定义包含的几个关键问题：  （1）如何了解商品、劳务的优点、特色。（内容） （2）如何选定消费对象。（对象） （3）如何向选定消费者广而告之（手段） （4）如何唤起消费者注意。（技巧） （5）如何说服消费者购