广告受众对广告的接收心理基础知识.pptxVIP

第三章　广告受众对广告的接收心理;我们如何认识世 界？;第一节　广告受众对广告信息的觉察　　　　　　（一）;感觉的概念;感觉的种类;感觉水平的种类;联觉：;感受性与感觉阈限;韦伯定律;感觉的基本规律;感觉的基本规律;感觉的基本规律－－感觉相互作用;感觉的基本规律－－感觉补偿;广告的感觉策略;2、颜色视觉在广告中的运用;（3）色彩在广告中的运用;（4）色彩心理与文化背景;二、广告的听觉策略;2、声音的特性;3、声音在广告中的运用;广告听觉刺激的主要方法;三、广告的味觉策略;第二节　广告受众对广告信息的知觉;什么是知觉？;知觉的定义;知觉的一般过程;知觉的一般过程;知觉中的两种加工;知觉的种类;知觉的特性;1、 知觉的对象与背景;花瓶？ 侧影？;你看到了几个人？;达利的作品：《贩卖奴隶市场与伏尔泰头像》 ;看到一对情侣了吗？;　　;;;;;2、知觉选择性 ;1）、知觉选择的心理机制;知觉超负荷;选择的感受性;知觉防御;2）、决定消费者知觉选择性　　的客观主观因素 ;3、知觉的整体性 ;3、知觉的整体性;接近性;相似性 ;连续性;封闭性;中间是13还是B？ 部分对整体的依赖关系;曾有一幅推销轮胎的广告画，画面上除了有四个到位的旋转轮胎和一个备用车胎外，没有车身也没有引擎和其他部件，在驾驶室内司机位置处画有一名司机操作的姿势，但没有座位和方向盘。尽管这幅广告画很不完整，甚至可以说