强势品牌的塑造与营销创新研讨.pptxVIP

强势品牌的塑造与营销创新 --关于品牌的几个重要问题关于品牌的几个重要问题品牌的概念品牌的价值品牌的功能品牌的定位品牌的传播品牌的管理 问题的提出企业最重要的无形资产是什么？同样的产品挂上不同的品牌为什么价 格大大的不同？是否是名牌谁说了算？品牌对企业的价值是什么？品牌可以短时间的塑造出来吗？品牌的本质 品牌=商标+商誉产品利益消费者体验与感受公司核心价值 品牌的组成模型识别系统 商誉品牌知名度忠诚度美誉度 商标文字标志声音图形颜色客户满意度客户保有率市场占有率商标与品牌1、商标是品牌的一部分，商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌是各种优势诸如质量、技术、服务等的综合体现，是消费者对产品感受的总和。 2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。 3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。中国消费者心目中的品牌中国消费者的品牌意识正在形成有牌子的是好的不是所有的牌子都是好的牌子只是牌子，跟好不好没关系买东西根本不看牌子中国消费者心目中的品牌品牌用处与产品类别中国消费者心目中的品牌品牌信息获取途径什么是品牌品牌的直接意思是商品的牌子。但在实际使用中品牌的内涵包括：商品的牌子---商标、企业的牌子---商号，可以作为商品的牌子。品牌的另一个含义是牌子后面所代表的产品和企业的品质。品牌价值揭示的意义品牌价值是企业市场竞争力的综合体现是检验品牌创建与管理成果的重要指标 2