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广告的特征与分类 学习内容 1、广告的特征 2、广告的分类 一、广告的特征 1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。 （1）以盈利为目的的信息传播活动； （2）广告是作为一种营销行为而存在的。 2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面 （1）广告的付费性； 历届央视广告“标王” （2）广告的目的性、功利性和导向性； （3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。 3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动 家家宜洗衣粉 4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。 南方黑芝麻糊 芬达 5、广告活动稳定性与整合性。 例如：“金利来，男人的世界”； MM巧克力，“只溶在口，不溶在手”； “大红鹰，胜利之鹰”。 6、广告活动的人性化和个性化。