广告的构成概述.pptxVIP

广告的构成;第一节 广告的主题;2.任何广告都应该有主题，没有主题或主题不鲜明、不明确的广告都不会是好的广告。 三、广告主题的把握 对一个广告作品的主题了解和把握，就要通过对广告内容和形式的综合表现而去概括和捕捉。;四、广告主题的提出 一个广告的主题的确立必须考虑这样几个决定因素： ——1.广告决策 ——2.商品信息个性 ——3.消费者需求;第二节 广告文案的创作艺术;2、狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。 （二）广告文案的分类 广告文案的分类，实际上也就是广告的分类。因为有什么样的广告必然就会有什么样的广告文案。广告的分类方法有多种，文案的分类方法也自然有多种。;如个别户外广告和交通广告是不需要文案的 而需要广告文案的可以分为以下几种： １.文案。文字广告，一般发布在报纸刊物等印刷媒体上。 ２.故事板。又称故事画纲。一般是影视广告的文案。 ３.脚本。一般是广播广告文案。仅用语言、声响和音乐来表达。;（三）广告文案的构成 广告文案一般包括四部分：标题、正文、广告语、随文等几项内容。它体现着一篇广告作品的整体结构。 （四）广告文案的原则 １.真实性，这是广告的生命力所在，也是最重要的原则。（举例）;如：李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告 ;２.简明性原则，一般广告都在500字以下。（举例）; 3.艺术性的原则，文案要采用艺术