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企业精神如何成就品牌发展之路？企业精神如何成就品牌发展之路？ 企业精神如何成就品牌发展之路企业精神如何成就品牌发展之路？？ 我想通过几个案例和事件来解读企业精神是如何促进品牌发展的。 提起恒源祥，很多人的第一反应就是——“羊羊羊”，确实这条广告直到现在已经家 喻户晓了，因为这条广告开创了中国 5 秒钟广告的先河，因为它是连续 15 秒内重复三次， 在它之前是前无古人的，现在很多企业还纷纷效仿这样的模式，但是在当时却是令很多人 费解的，而且这条广告本身没有附加任何产品的概念在里面，这就为我们企业在未来产业 的拓展上打下了良好的基础，从当初只做绒线产业，到现在拓展延伸来四大产业（针织、 家纺、绒线、服饰）。 这条经典的 5 秒钟广告，主要是传递我们企业精神中非常重要的一点，那就是不断创 新“做第一”精神。为什么要做第一，因为消费者只记第一。 其实从 1927 年诞生恒源祥这个字号以来，创新精神就已经成为了我们的企业文化基 因，这里跟大家分享一个创始人沈莱舟先生在经营上的一个小故事——海陆空有奖销售。 海陆空有奖销售故事大致如下： 1947年深秋，当时正是恒源祥绒线销售的旺季，沈莱舟在上海各报刊登广告——恒源 祥绒线店推出“海陆空有奖销售”。这在当时上海滩商界里是史无前例的。所谓“海陆空 有奖销售”，就是超等级的获得者可在上海龙华机场乘飞机到天空中遨游 ；特等级获得 者可乘海轮到宁波玩两天；优等级获得者可坐火车到无锡、苏州玩两天。当时坐飞机是一 件极为稀罕的事情。买绒线还有机会得奖乘飞机，一时轰动沪上。恒源祥各绒线店号的生 意也从此日日攀升。沈莱舟与上海各界名流，与超等级奖的获得者还在龙华机场的飞机前 拍了张合影，刊登在报上，以示公正，再一次在上海引起轰动，使得恒源祥的知名度有了 极大的提高。 可以说，恒源祥从沈莱舟时代开始就一直传承着“做第一”的企业精神，包括我们的 经营方式可以说也创造了“第一”——坚定走品牌无形资产经营之路，实际上，我们是一 家经营品牌的现代服务业企业，从前身的一家老字号绒线商店，到 1989 年公司正式将 “恒源祥”注册为商标；然后从 1991 年起，通过实施品牌战略，开创了以品牌经营为特 色的发展道路，充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和组合社会资源，组成特许生产、特 许经营和连锁经营战略联盟，因为恒源祥原来经营的手编毛线是一个夕阳产业，它并不具 备做大做强的优势，之所以能存活下来并获得成功，关键在于恒源祥实施品牌创新战略， 利用无形的品牌资产商标撬动了庞大的社会有形资产，建立起了一个新的经营模式—— “商标（品牌）运营商＋产品制造商＋产品销售商”一体化运作的联合体经营模式。公司 以品牌为纽带带动加盟工厂技术创新、产业发展，促进销售体系区域划分、全面延伸，从 而使企业的资产配置得到了最大限度的优化，提高了企业的核心竞争力，走出了一条品牌 特色经营、持续创新发展之路。在这一模式内，商标（品牌）运营商主要负责无形资产的 运营，通过对品牌的导入、维护和提升，提高品牌价值，使品牌被消费者认同，同时通过 特许授权经营的形式逐步集合产品制造商和销售商，而产品制造商和销售商主要负责有形 资产的运营，三者之间尽管在资产上是分离的，但在战略上却是高度一致的。 通过这一模式，恒源祥迅速成为了中国纺织服装行业的龙头企业，实现了从传统商业 向现代服务业的巨变。一个恒源祥商标，200多个人，撬动了联合体 50 多亿元的销售额。 目前，恒源祥已经拥有 15家子公司、一个国家级企业技术中心和一个恒源祥工业园区。 在上游发展了 100 多家加盟工厂，在下游拓展了 9 000 多家经销网点，培育出长三角 70 多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起 2 000多个千万百万富翁，为 6万多人提供了 就业岗位。 这些内容就是我们的品牌从诞生之日起立下的“做第一”企业精神的真实写照。 在我们的企业精神中，还有我们每一个恒源祥人都深深根植在内心的两个关键词，一 个是持之以恒，一个是社会责任，“永葆一颗慈善之心”，下面我也想用一些实际的事件 来跟大家沟通和交流。 所谓“持之以恒”，其实在我们的品牌经营中最好的一个体现就是我们对体育事业的 持续关注和支持。大家知道 2008 年8 月8 日晚上，在北京第 29 届奥林匹克运动会上，中 国体育代表团身穿明亮的、代表中国国家颜色（红黄相间）的正装是谁制作的吗？是恒源 祥！作为一个恒源祥人，我会终身为之自豪和骄傲，因为恒源