战略__哈根达斯.pptxVIP

124072010003 124072010021 124072010022 124072010048 124072010057 124072010077 124072010088  124072010097 124072010125 哈根达斯 ——差异化战略 前言 在各种战略中，差异化战略是一种能够获得超额利润的战略，但实施需要企业具有特定的条件。 下面以哈根达斯为例,分析哈根达斯实行差异化战略的原因和体现。 差异化战略 world’s is the 差异化战略 差异化战略是指企业将整个市场分割为几个较小的市场,使每一个小市场中的顾客都具有某些类似而重要的性质,针对这些不同的市场,分别提供各具特色的产品,努力形成一些在全产业范围内都具有特色的东西, 使用户建立起品牌偏好与忠诚. Haagen-Dazs brand 哈根达斯品牌介绍 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外,在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4