大富豪购物广场整合营销推广策略.pptxVIP

长城国际广告大富豪品牌工作小组 2003年6月 大富豪购物广场 整合营销推广策略 目 录 市场概述 行业分析 品牌规划 品牌战略 媒介计划 第 一 部 分 市 场 概 述 提 案 背 景 一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地 欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式，引领新的消费潮流 想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL 面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪的品牌构建 大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业 人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场 宝安区收入与人均消费图 市 场 潜 力 未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元。 宝 安 现 状 新 安 现 状 零 售 业 现 状 深圳零售百货业百花齐放——专业店、 社区店、大型超市、SHOPPING　MALL等等 众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场 SHOPPING MALL等经营形式也渐渐被人们所接受 消 费 者 现 状-1 宝 安 消 费 者 构 成 图 消 费 者 现 状-2 消费者习惯： 1、 假日乐意到市区一站式购物 2、寻求方便、就近购买 3、乐意到服务好的地方去买 4、喜欢好的购物环境 5、希望买到的物超所值的商品