旅游规划与开发的主题形象定位与功能分区.pptxVIP

第六章 ;一 湾：光明之城，假日海岸 ;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第一节 旅游规划与开发的主题定位;主题 Theme;历史文化和发展目标;旅游发展目标定位;1、旅游发展目标的定位;;旅游发展目标;旅游产业发展目标;;2、旅游功能定位;　　旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在??游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。;部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡;功 能;旅游主题形象;原生形象;综 合 性;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;形象定位三要素 ;;麦当劳形象策划;麦当劳形象策划;麦当劳形象策划;第二节