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《竹叶青》分析报告书 学生：李瑶 设计学院平面设计指导老师：何轩 设计学院 一、包装介绍 包装为在流通过程中保护产品， 方便储运， 促进销售， 按一定的技术方法所用的容器、 材料和辅助物等的总体名称； 也指为达到上述目的在采用容器， 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 二、茶叶包装 茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装 , 以促进茶叶商品销售。一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍 , 茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。 款式：茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。 分类：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装 . 小包装是为了方便客户泡茶 , 按照定量克数进行的小包装 , 以泡袋来包装茶叶 . 方式：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装 . 小包装是为了方便客户泡茶 , 按照定量克数进行的小包装 , 以泡袋来包装茶叶 . 通病：茶文化是中国的传统文化， 茶叶是是中国特色上铺。 茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。目前茶包装越来越丰富，但也出现千篇一律的现象： 都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。 三、竹叶青茶业 字体：竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的 , 字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念 . 版面：竹叶青分为两个系列 : “品味”和“静心” 。“品味”主要沿用竹叶 青茶叶原本的墨绿色，而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。大面积采用沉稳的颜色，表现出竹叶青茶业的品牌理念。 色彩：两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式： 整体印上 logo 或者图案和字并存，没什么新意。 材料：竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、 铁盒和锡箔纸。 在这一点上没有体现出较为新颖的特色。 图形：在 13 个包装设计中，有采用到很多不同的结构设计，但大多是常 见的。 结构：竹叶青包装上的图形较为干净简单， 符合现代人的审美需求。 在各 个不同的包装上将 logo 运用的恰到好处。 四、各茶叶分析 至尊论道多用红、金、黑色表现，显现出“至尊论道”的大气和高贵的感觉，同时将中国传统文化表现的一览无余。 “大汉春秋”产品的包装又全手工的传统漆器做成，十分珍贵。不愧为竹叶青茶业中最为昂贵的一款茶。 日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高 端品牌“论道·竹叶青” ，年关之际销售比平日增长了 40%，成为不少单位和个 人的贺年礼品。 经过大师设计包装的名山名茶， 超越了茶叶作为健康饮品的传统价值，成为一种品位与文化的象征，正被越来越多的人接受。 君临天下作为一款红茶， 在包装上很好的保留了中世纪欧洲的感觉， 因为 红茶就是那个时候流行起来的。 而外形上， 既推出了有纸盒又有与欧洲相似的铁盒，让消费者多重选择。 碧潭飘雪的包装是四个品牌中我最不喜欢的一种， 因为我觉得这个包装没有展现出“茶”的特色。虽然说碧潭飘雪是一个花茶，但是它的包装过于现代化 梦幻化，导致让人看到它联想不到这是一款花茶的包装， 而是觉得它是巧克力或者是面膜。但是也有可取之处， 碧潭飘雪的包装上采用的颜色是一般的茶不敢采用的，而正是花茶的特性让其觉得十分美观。 五、我最喜欢的包装 竹叶青： 茶业的包装中融入四川脸谱， 感觉上和别的包装就不一样， 而且图片颜色和底色黑色有强烈的对比， 但又不失统一性。 字体运用的是毛笔字， 和脸谱相呼应。 且墨绿色的字， 能体现出茶业的本身颜色。 内里的包装就比较普通了，和别的茶包装一样。 论道：“至尊论道”的样子看起来像”玉玺“一样，十分的霸气。运用的 颜色也主要以中国红为主， 民族的贵族气息一览无余。 作为竹叶青所有品牌中最贵的茶业，其包装采用的是被评为世界非物质文化遗产的中国传统漆金手工精制 而成。可作为一件艺术品， 日久弥新， 非常具有收藏价值。 并且其包装荣获 2008 年“世界之星” worldstar 包装设计奖。折 君临天下：“君临天下”是竹叶青四个品牌中从外形包装上来说我最喜欢 的一个品牌。 而这款包装不像听装的君临天下运用的铁盒， 铁盒装的造型上也像极了中世纪欧洲贵族和的红茶包装盒。 而盒装的就中西结合了许多， 纸包装和腰 封的设计， 配合船舶的花纹以及中间的商标 logo 的运用设计， 配合的十分完美。 碧潭飘雪：“碧潭飘雪” 大部分是铁盒包装， 看起来像是巧克力的包装盒，而单个的袋装“特级 - 碧潭飘雪”更像是一片面膜。相对于铁盒装和铝箔纸的包 装，我更加喜欢纸盒装的茶叶。首先，纸盒包装环保且成本较低；其次，也是最 重要的，纸盒茶叶本是“同根生” ，都