电子行业市场运行现状消费现状分析.docx

电子行业市场运行现状消费现状分析 ??一、电子行业市场运行现状分析 ??2017年是电子行业业绩表现亮眼、热点概念频出、指数表现强势的一年，也是作为全球制造强国，在经历了长期的学习、积淀逐步迈入电子产业收获期的一年。17年前三季度电子行业营收6610亿元，同比增长42.67%，行业增速仅次于交通运输业，为2010年以来前三季度最快增速，连续两年增速维持升势。17年前三季度电子行业归母净利润541.36亿元，同比增长56.36%，增速较去年同期仍有明显加速。 17年前三季电子行业总营收同比增长42.67% 17年前三季电子行业归母净利润同比增长56.36% 公开资料整理 ??从行业盈利能力来看，17年前三季度电子行业毛利率为22.55%，同比提升1.1pct，是2010年以来前三季度最优水平；行业净利率为8.18%，为2010年以来第二高点。基于盈利能力的持续提升，前三季度行业ROE达到8.39%，同比提升2.15pct。在行业当前良好的发展现状基础上，基于对消费升级趋势的判断以及对技术创新的展望，对2018年电子行业的发展前景展望乐观。 17年前三季电子行业毛利率为22.55%，为2010年以来高点 公开资料整理 17年前三季电子行业净利率为8.18%，为2010年来第二高点 公开资料整理 ??二、电子产品消费市场分析 ??在消费升级的浪潮中，基于电子产品与日常生活的深度融合、应用场景的日益多元，其产品定位也正在由高科技产品向日常消费品转变，诸多传统3C产品的升级换代在加速，平均价格在提升；诸多新兴创新产品的市场教育周期在缩短，消费者的尝鲜意愿在加强，这将构成驱动电子行业高增长的核心动力。以智能手机为例，2017年随着iPhoneX的售价进一步上行，国产手机的价格空间将被打开，外观、功能升级的承受力被释放，供应链企业的创新热情被激发，消费升级将驱动本土手机供应链再现高成长。 ??1、国内智能机均价快速上行，增强创新承受力 ??伴随着苹果创新周期，国产手机的主流品牌几经更迭，价格水平与日俱增，由千元机时期的中华酷联之争，到定价1999的小米异军突起，再到定位中高端的oppo、vivo大放异彩，消费升级趋势在本土手机品牌的发展历程中逐步显现，16Q1、16Q2中国市场智能手机平均价格分别达到1643.78元、1713元，分别同比增长436元，457元， ??2、国产手机市场阔渗透力及发展潜力 ??尽管目前全球市场、中国市场智能手机的出货量增速明显放缓，根据相关数据，以各国人口总量为基数，2016年智能手机渗透率前五名的国家是阿联酋、瑞典、瑞士、韩国、台湾，渗透率分别为80.6%、72.2%、71.7%、71.5%、70.4%，大部分发展中国家的渗透率仍然远低于世界平均水平，其中印度、印尼两人口大国的智能手机渗透率仅为22.4%和20.7%，国产手机具有广阔的普及潜力。 各国2016年智能手机渗透率对比 公开资料整理 ??面对广阔的新兴市场，中国品牌凭借高性价比建立的竞争优势正在显现。2016Q4中国品牌在印度智能手机市场的市占比已经达到46%，较15Q4大幅提升32pct，而印度本土品牌的市占率则在同期由54%下滑至20%，远远落后于中国品牌。在巴西市场，中国品牌摩托罗拉、华硕、联想、TCL、中兴的市占比在2017年1月至7月仍呈现明显上升态势，7月份的市占率分别达到21.97%、5.51%、2.18%、1.58%、0.65%，合计市占率达到31.89%。 ??三、国产手机发展趋势及创新方向 ??以iPhoneX为基，2018年苹果将以三款机型响应多样化需求在北京时间9月13日凌晨1点举行的苹果新品发布会中，苹果在延续此前产品发布节奏推出iPhone8和8plus的基础上，不负众望的推出了iPhone十周年特别款iPhoneX，该款iPhone成功搭载了双玻璃盖板、不锈钢中框、5.8寸SuperRetinaIOLED全面屏、TrueDepth前置摄像头及后置纵向双摄、无线充电，并以人脸识别取代了指纹识别作为解锁方式，创新内容符合市场预期，但整体效果依然可谓惊艳。 ??相比于国内市场反应冷淡的iPhone8，10月28日预售的iPhoneX受到热捧。天猫数据显示首批现货仅用5秒便售罄，开卖近50分钟后，预售额超过了iPhone7首发全天，海外不少渠道商也已纷纷加价。这样的市场热情显示了苹果的品牌黏性及3C产品消费升级趋势，坚定了对于订单平移造成供应链企业18H1强势增长的判断。 ??尽管iPhoneX预售情况良好，但是其偏高的售价仍让市场对其销量的持续性存疑，为了更有效满足不同消费阶层、多样化的消费需求，苹果有望在2018年基于iPhoneX核心创新方向推出3款iPhone：包括6.5寸、5.8寸的OLED款以及一款6.1寸屏的TF