移动游戏行业发展现状及发展分析.docx

移动游戏行业发展现状及发展分析 ??1、行业发展历程 ??近年来，随着移动互联网技术的快速发展以及智能手机、智能平板的兴起和不断普及，中国移动游戏行业迅速发展，并在游戏产业中占据举足轻重的地位。中国移动游戏行业经历了长达十几年的发展历程，大致可分为探索期、萌芽期、快速增长期三个阶段：第一阶段为探索期，市场表现为以单机游戏为主，手机游戏主要由手机生产商直接提供，游戏画面效果粗糙，游戏用户的体验差；第二阶段为萌芽期，表现为在iPhone、HTC、Samsung等智能触屏手机及IOS、Android操作系统的兴起下，移动游戏商业模式进入应用商店模式，游戏产品逐渐丰富，ARPG、RPG、RPG+SLG、FPS、卡牌游戏、音乐节奏游戏等开始陆续出现；第三阶段为快速增长期，表现为4G通信技术快速发展、移动支付产业日渐完善，游戏产品数量爆发式增长，行业分工日益明确并逐步形成由研发、发行、渠道构成的产业链，同时游戏开始出口至海外市场。 ??2、行业发展现状 ??（1）中国移动游戏市场情况 ??①国内市场规模 ??在国家持续的政策鼓励，社会经济环境与游戏行业产业链条的成熟发展，移动智能设备、移动互联网的普及与技术升级推动下，国内移动游戏行业市场规模迅速扩大。2017年中国移动游戏市场实际销售收入1,161.20亿元人民币，较2016年增长41.75%，预计未来中国移动游戏行业市场规模将持续稳步增长。 ??在中国整体游戏市场快速发展的背景下，客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏等主要细分市场均保持稳步增长。其中，移动网络游戏占比增长尤为显著，从2008年占中国游戏总收入的0.81%增长至2017年的57.03%，超过客户端网络游戏的市场份额，成为网络游戏行业的最大细分市场与主要增长动力。 ??②用户规模 ??基于4G网络普及、用户年轻化以及细分市场深化等因素，移动游戏用户规模实现爆发式增长。2017年中国移动游戏用户规模达5.54亿人，较2016年增长4.92%。 ??（2）海外出口市场规模 ??随着国内移动游戏产业规模的不断扩大，移动游戏自主研发能力的迅速提升和原创力量的不断壮大，自主研发的移动游戏逐渐成为市场发展的重要组成部分。在国家相关部门采取了多种措施鼓励和扶持符合条件的网络游戏企业加快“走出去”步伐的良好政策推动下，移动游戏研发商和发行运营商纷纷授权海外渠道平台商，将国内优秀游戏产品推广至东南亚、韩日俄、欧美等地区，或建立海外游戏发行平台，代表企业有昆仑万维、巨人网络、易幻网络等。中国移动游戏行业海外市场得到快速发展，并随着海外游戏运营平台逐渐完善、合作方式日趋多样化，中国自主研发移动游戏的海外市场规模进一步扩大。中国自主研发移动游戏海外市场自2013年始实现爆发式的增长，2016年该市场规模达到46.50亿美元，同比增长76.81％。 ??3、行业发展趋势 ??（1）移动游戏内容精品化、重度化 ??近几年移动游戏爆发式增长的同时，不少同质化、劣质游戏产品也充斥游戏市场。一方面，中国游戏企业普遍存在“模仿”的现象，企业创新优势不强，产品同质化现象严重。另一方面，在移动游戏行业丰厚利润的诱惑下，大量无游戏运营经验的企业、投资者进入此行业，在丰富游戏产品、促进行业充分竞争的同时，也由于缺乏技术开发基础、研发经验不足导致一些粗制滥造、质量低劣的移动游戏产品不断出现。面对数量众多的移动游戏产品，游戏玩家对游戏的可玩性、精细化、流畅性等要求日益提高。相应地，移动游戏研发商必须在设计与研发游戏时精益求精，贴近玩家心理，细致打磨游戏情节、人物角色与技能塑造、特色玩法、美工制作等环节，打造精品游戏，在为玩家提供高质量娱乐内容的同时提高研发商的市场竞争力。移动游戏的精品化不仅要求游戏内容融入娱乐、时尚、益智、高品位等流行元素，而且对游戏画面的精美程度提出了很高要求。移动游戏重度化追求游戏的可玩性、社交性、更长的生命周期和更强的变现能力，也是移动游戏精品化的必然结果。 ??（2）移动游戏企业运营模式趋向研运一体化 ??研运一体化是指游戏公司同时参与研发和发行运营等产业链各环节，将游戏产品价值发挥到最大化。移动游戏研运一体化已成为行业的发展趋势，游戏研发商、发行运营商及渠道平台商纷纷通过并购或建立合作关系加强对整个游戏产业链的控制力度。截至2017年12月底，中国移动游戏用户已达5.54亿，占中国手机网民的比率为73.60%，手机游戏市场的用户规模已初步形成，未来用户的获取方式将从海量导入方式过渡为精准营销方式。为更好地推广游戏产品、获取更高的利润，游戏研发商将会逐步向下游发行运营商、渠道平台商延伸；而游戏发行运营商与游戏渠道平台商为更好地发挥自身的发行运营能力、市场推广能力亦会进行产业垂直化扩张，依靠自身的发行运营能力以及对市场的了解反哺游戏研发，打造出用户