动画制片概述.pptVIP

2. 动漫迷的特质 ① 动漫迷是亚文化群体 亚文化是“指在一社会中的某群体所拥有的一种既包括主流文化的文化特征，也包括某些独特的文化特征的活动方式。亚文化的特征常常可以传播到群体之外，而且也可以传播到主流文化中。” ② 动漫迷具有排他性 一个时代有一个时代的读物、休闲方式。我国在20世纪80年代后成长起来的青少年中，就有一群人属于上述类型的小群体，具有较强的排他性。 ③ 动漫迷爱幻想 动漫迷在自己的圈子中塑造某种观念，在他们消费动漫作品的同时，动漫反过来塑造了他们，使之在语言、思想、行为上隐约透出一种“幻想特征”。 第31页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 3. 动漫迷的文化行为 ① 外表和行为的“卡通化” 动漫迷不论在行动上还是服饰上，都处处秀出动漫气息，以彰显他们的个性和态度 。 ② 偏好日本动漫作品 动漫迷的主体偏好日本动漫作品，原因在于日本动漫作品的主题特点符合年轻人的心理特征和价值取向。 第32页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 Company Logo 关于动画制片概述 第1页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 动画制片概述 动画片的制作需要花费极高的时间与人力成本，健全的产业链条是保证动画片能够回收成本的基本条件，有了成本的回收才有能力在质量上继续提高，开发新的作品。 动画的盈利，关系到制作过程的各个环节，从前期策划的主题，形象设计开始，就决定了未来影片推广的顺畅与否身为创作者也需要了解这些使影片后续盈利的方法。 Company Logo 第2页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 一节.认识动画产业 1.产业的盈利模式 动画身为一个文化产业，同时具备在不同媒介上传播与多元化发展的种种可能性。 在国内外成功的案例也可以证实，动画在健全的产业生产循环下，收益十分可观，并且可以因其巨大的收益吸引更多的投资与关注。 通产他们会把收益再投入到下一部动画影片，如此循环往复地扩大在生产。能够保证提供给制作者源源不断的资金和制作经验，使他们提高持续提高产品的质量。 并还可能开发新的制作道路和方向，带来技术观念的创新和更多的收益。 这对生产成本高制作周期长的动画影片是至关重要的，没有完善的市场运作和资金支持，会导致投资者的裹足不前，好创意无法实现，直接影响制作人员积极性。 Company Logo 第3页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 在这个动画产业盈利模式中，除了故事与想象的创意，最重要的就是在动画片生产之前，就规划完整的营销计划和拥有完备的授权方案。所以国内外都有专门的衍生产品研发和版权交易部门。 版权的效益可以持续多年，以动画造型为起点，延伸到漫画业、游戏业及其他生产业，甚至发展为主题公园。好的形象可以带来80% 据资料显示，一部动画片经过放映只能收回制作成本的20%到30%的成本，而其他成本则是通过相关产品的销售才能回收，即使商业运作纯属的的日本动画，在电视台播出时也只能收回50%的成本。 以上的增值，但必须不断的更新 04年动画产业产值2228亿美元 衍生品产值为5000亿美元以上 Company Logo 第4页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 2.营销要点 从动画片的制作到发行的不同阶段，需要了解一些与营销密切相关的重要事项： 1.策划阶段： ①在故事、形象、风格设定中，确定目标观众的年龄、 背景是最重要的 ②了解观众的喜好与时代潮流，进而减少投资的风险，提前打响知名度。 ③创作形象设计时，就需要考虑衍生品的设计，并对于整体营销过程有完整的规划。 2.制作阶段： ①在制作期之前，动画的样片就是实验观众口味最好的工具，除了用样片争取投资，也可以用网络、杂志等媒介推广，并且进一步在国内外展场预售 ②在制作中保证影片的质量是最重要的任务，与此同时，营销部们还必须持续掌握市场信息，灵活调整销售策略。 3.播出阶段：在这一段是衍生品成败的关键，无论在影院还是在电视剧，都是长时间的宣传。 有些制作公司宁愿压低价格，也希望出台多项政策，包括大幅度增加动画的播出平台，有利于作品展示，扩大销售范围。 Company Logo 第5页，共45页，2022年，5月20日，14点44分，星期四 4.衍生阶段： 在播出以后，营销方向大致分为: ①内容授权产品：包括影像制品（DVD、cd、VCD）、出版物（图书漫画） ，其销路直接受到放映效果的影像。 ②形象授权产品：他的收益是回收动画制作成本的主要来源，如文具用品、玩具、服装、鞋类、食品包装、卡类、广告、游戏软件、主题公园等等。 制作公司