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移动互联网行业用户规模市场结构情况预测 ??移动互联网行业用户发展情况分析 ??1、移动互联网月活跃用户规模及使用时长情况分析 ??随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群。 ??动通讯技术变革为信息传播与娱乐方式的选择提供了新的可能，游戏、音乐、阅读等产业形态以及零售、出行等生活方式，在与移动互联网的联姻中产生新的业务模式，带来产业规模的高速增长。 ??随着人口红利逐渐消失，2017年，中国移动互联网月活跃用户规模增长缓慢，环比增速出现下滑趋势。2017年12月，中国移动互联网月活跃用户达到9.7亿人，环比增长0.3%。 2017年1-12月中国移动互联网月活跃用户规模及环比增长走势 中国移动互联网用户月总使用时长情况 中国移动互联网用户人均单日使用时长情况 ??1－8月净增2509万户。移动互联网用户总数保持在13.7亿户，同比增长12.2%。其中，手机上网的用户数达12.5亿户，对移动电话用户的渗透率为81.3%。 2018年1-8月末手机上网用户情况 ??2、移动互联网流量情况分析 ??2018年1－8月移动互联网累计流量达395亿GB，同比增长203.4%；其中通过手机上网的流量达到389亿GB，同比增长217.5%，占移动互联网总流量的98.4%。8月当月DOU（户均移动互联网接入流量）达到4.85GB，同比增长170.4%。固定互联网使用量保持较快增长，1－8月固定互联网宽带接入流量同比增长42.9%。 2018年1－8月移动互联网接入流量及户均接入流量情况 ??二、移动互联网市场规模及结构情况分析 ??移动流量越来越多，移动互联网人数越来越多，用户使用时长越来越多，火爆流量领域多样化，蕴藏着巨大的市场空间和发展前景。 ??随着智能手机的大力推广和普及，推动着移动互联网市场规模的进一步扩张，用户规模不断攀升。互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动中国经济社会发展的重要力量，数据显示，随着智能手机的大量推广和普及，中国移动互联网市场规模保持稳定增长，预计2018年中国移动互联网市场规模有望突破8万亿元，达到8.42万亿元。 2013-2018年中国移动互联网市场规模走势 2013-2020年中国移动互联网市场结构情况 ??2017年，移动互联网市场规模达到82298.8亿元，增速放缓降至48.8%，进入存量时代。在“新零售”助力下，移动购物市场份额扩大至73.7%；而移动生活服务市场受O2O资本寒潮的影响，市场份额降低2.8个百分点；受4G网络建设和提速降费等政策影响，流量费市场份额也下滑至6.7%。 ??1、移动营销市场规模及结构情况分析 ??移动营销市场规模达到2470.9亿元，市场逐渐成熟，移动广告展现形式和效用不断优化 2013-2020年中国移动营销行业市场规模及增长走势 2014-2020年中国移动营销行业市场结构情况 ??2017年，随着更多用户转化为深度用户，中国移动营销市场逐渐成熟，市场规模保持稳定增长，同比增速为51.2%，移动营销市场规模达到2470.9亿元。 ??社交媒体的平台化、OS化为广告主的营销活动提供了更多可能，直播、短视频丰富了视频广告形式，移动社交、视频广告的市场份额由13.6%、10.4%扩大到15.8%、14.5%，营销价值得到提升。 ??2、移动游戏市场规模及结构情况分析 ??移动游戏市场逐渐进入成熟期，市场规模达到1212.4亿元，市场集中化趋势更加明显。 2013-2020年中国移动游戏市场规模及增长走势 2017年中国移动游戏研发企业（CP)市场格局 ??2017年，中国移动游戏市场由规模增长阶段进入到结构优化阶段，整体产业逐渐成熟，增长率为34.5%，市场规模达到1212.4亿元。 ??移动游戏研发商市场集中化趋势更加明显，头部的腾讯游戏、网易游戏共占72.99%的市场份额，而仅腾讯游戏一家便占据一半的市场份额。对移动游戏企业来讲，内容产品的精细化、区别化运营成为核心。 ??3、移动音乐市场规模及结构情况分析 ??移动音乐市场保持稳定增长，市场规模达到112.4亿元，TME三大移动音乐平台用户规模位列前三。 2013-2020年中国移动音乐市场规模及增长走势 2017年第4季度中国主流移动音乐平台用户规模情况 ??2017年，中国移动音乐市场规模达到112.4亿元人民币，保持稳定增长，增长率为35.7%。 ??从各APP用户规模的表现来看，大多数移动音乐用户被TME旗下的三大移动音乐平台收割，其中酷狗音乐和QQ音乐的季度活跃用户均已超过1.5亿。 ??4、移动阅读市场规模及结构情况分析 ??移动阅读高速增长，市场规模达到153.2亿元，梯队界限明显