第一章-国际市场营销导论.ppt

《国际市场营销》;课程背景：我们的时代特征;精品资料; 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”;国际市场营销的背景;经济全球化的影响;; The future is not ahead of us. It has already happened. Unfortunately, it is unequally distributed among companies, industries and nations. 未来并非遥远，它已经来临。然而它的命运在不同的公司、行业和国家却大相径庭。 ——菲利普·科特勒;教学目标;*; 学科特点;*; 第一章 国际营销概述; 第一节 营销原理与国际营销;二、什么是市场营销？American Marketing Association Definition;市场营销的含义（AMA2012）;市场营销的理解;需要; 产品;;;市场调研;;国际营销相关问题;营销环境的差异性 营销系统的复杂性 营销组合的