旅游业营销策略研究要点计划.docxVIP

精选文档 精选文档 芁 葿蒀 薅肂 蒄螅 芁羇 袀莀 莇芃PAGE PAGE13 精选文档 PAGE XXXXXXXXX 毕业论文 作者：学号： 院(系)部：经济管理学院专业：市场营销题目：XX市旅行业营销策略研究指导者： 评阅者： XX年XX月南京 XXX毕业论文 目录 毕业论文中文纲要 1 毕业论文外文纲要 2 一、XX市旅行业发显现状与机会 3 （一）XX市旅行业发显现状 3 （二）XX市旅行业发展机会 4 二、XX市旅行业营销策略现状 5 （一）目标市场 5 （二）旅行产品 6 （三）产品价钱 7 （四）宣传推行 7 （五）配套设备 7 三、XX市旅行业优势及存在问题剖析 8 （一）优势 8 （二）存在问题 9 四、XX市旅行业发展营销策略解决方案 11 （一）加大投资力度，增强旅行产品综合管理 11 （二）开发旅行资源，扩大旅行产品 11 （三）明确品牌定位，提高城市著名度 12 （四）加大促销力度，提高旅行宣传推介水平 12 （五）完美配套设备，提高旅行从业人员素质 13 （六）成立战略结盟，增强地区合作 13 五、结束语 14 参照文件 15 道谢 16 XXX毕业论文 毕业论文中文纲要 1 毕业论文 毕业论文外文纲要 2 毕业论文 跟着社会的发展，旅行业已成为全世界经济中发展势头最强烈和规模最大的家产之一。作为一项?无烟家产?和?旭日家产?，旅行业在城市经济发展中的家产地位、经济作用逐渐增强，旅行业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促使作用日趋显现。华东旅行线向来是国内的黄金旅行线，长江三角洲也向来是旅行的热点地区。XX位于长江三角洲，是有着3000年历史的旅行城 市。最近几年来，XX市旅行业发展快速，但受各方面要素的影响，与周边的苏锡常对比，仍旧存在着必定的差距。作为历史文假名城，XX仍有潜力可挖，从营销学的角度对XX市旅行业从头进行梳理，能够帮助XX市更好的发展旅行业，提高城市著名度和竞争力。 一、XX市旅行业发显现状与机会 （一）XX市旅行业发显现状 最近几年来，XX市旅行业发展态势优异。 2005年XX统计年鉴显示，XX市招待游 客万人次，旅行总收入亿元，同比增添分别为20.2%、22.6%；此中入境旅客万人次，旅行创汇亿美元，同比增添分别为20.5%、 46.2%。2006年XX统计年鉴显示，XX市招待旅客万人次，旅行总收入亿元，同比增添分别为18%、25%；此中入境旅客万人次，旅行创汇亿美元，同比增添分别为19%、40%。XX市目前拥有旅行星级饭馆29家(此中四星级2家)，旅行社53家(此中国际社3家)，社会旅店959家，餐饮公司800多家。旅客在XX均匀停留时间达到了天，在XX均匀花费875元，旅 游星级饭馆客房均匀入住率也达到了 72.4%。 市旅行业的发展已经获得了必定的成绩，但与省内其余旅行发达城市对比还存在着很大的差距： 3 毕业论文 表1：2001年-2005年XX市旅行总收入状况表 表2：2001年-2005年XX市招待国内旅客状况表 从表1、表2中能够看出，XX市从2001年到2005年的旅行总收入及招待国内游 客的数目都是逐年上涨，但与苏州、无锡对比，差距很大。比如， XX市2005年 的旅行总收入为 117．87亿元，只相当于苏州的 29%，无锡的39%；招待的境内 旅客人数为万人，只相当于苏州的32%，无锡的44%。苏锡常向来是江苏省经济最强的3个省辖市，从旅行收入就能够看出XX市的旅行业与他们对比，有很大的差距。因而可知，XX市旅行业与周边城市对比，面对着严重的挑战。 （二）XX市旅行业发展机会 最近几年来，国内旅行业不停升温，从中央到地方，都特别重视旅行业的发展，把旅行业作为支柱家产来培养。在发展旅行业方面，XX市道对着很多的机会： 第一，国内旅行业发展快速，入境旅行人数逐年增添。2005年，整年境外入境旅行人数万人次，比上年增添23.4%，创旅行外汇收入亿美元，增添 28.1%；2006年，整年境外入境旅行人数万人次，比上年增添17.7%，创旅行外汇收入亿美元，增添23.3%；2007年，整年境外入境旅行人数万人次，比上年增添15.1%，创旅行外汇收入亿美元，增添24.4%。据世界旅行组织展望，到2020年，中国将 4 毕业论文 成为全世界第一位旅行招待大国。作为历史文假名城和优异旅行城市，这势必对 市旅行业的发展起到踊跃的推进作用。 第二，长江三角洲位于中国东部沿海地区，旅行资源极其丰富。长三角不单创立 了全国18.5%的GDP和22%的财政收入，集中了全国1/3多的全国经济百强县，并且已成为我国经济最具活力、发展最快的地区，是世界第六多数市圈。长三角 向来是国内热点的旅行地区之一，也是众多旅客所神往的地方。 XX市位于江苏 省南部，是长三角 16