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论消费者对品牌大类延伸影响的模型市场营销论文（含目录） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-00EA86，doc格式，正文3150字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 1 关键字：品牌大类延伸 品牌关联性 消费者参与 2 1、原产品与延伸产品的关联性 3 2、消费者参与程度 3 3、品牌沟通不1致 4 4、结论 5 【参考文献】 5 论文原创声明（模板） 6 论文致谢（模板） 6 正文 论消费者对品牌大类延伸影响的模型市场营销论文（含目录） 毕业论文 搞要 摘要：品牌的大类延伸对于许多企业而言是把“双刃剑”。本文从消费者的观点提出1个有现实意义的品牌延伸模型，着重讨论消费者对于品牌延伸成功的重要影响。原产品与延伸产品的3种关联性，即互补性、替代性和转移性能够促进品牌有效的延伸。而消费者对于延伸产品的高参与性和认知性，能够帮助企业消除他们所担心的品牌联想不1致，营销沟通的不1致的问题 关键字：品牌大类延伸 品牌关联性 消费者参与 品牌的大类延伸是指建立1个品牌战略将现有的产品的品牌名称、标识或图标引入到1个与原产品所属不同的