重庆土特产市场调研报告.docxVIP

重庆土特产市场调研报告 1 为小样本的非概率抽样。 定量研究目的是获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。其搜集资料的方法有各种访问法、观察法以及实验法，抽样方式为大样本的概率抽样。 2.个人深度访谈 个人深度访谈Depth interviews是一种无结构的、直接的、一对一的访谈。目的在于从更深层次发掘主题内涵，捕捉深度信息。在个人深度访谈中，被调查者可以自由地发表意见和回答问题，不受讨论提纲的限制，只要与研究主题相关的内容，就可以畅所欲言。 个人深度访谈可以详细地了解被访者的想法，探讨一些保密性、敏感性的或者引起尴尬的话题等。 个人深度访谈分为自由式访谈和半控制性的交谈。 在自由式访谈中，只要是访问者感兴趣的问题，应答者都可以自由的发表见解和回答问题。半控制性的访谈，需要讨论一系列特定的主题，研究者通常要对讨论每个问题的时间有所控制。 个人深度访谈的优点有：深层探索;一致对应;自由度大。 3.测量的尺度 测量的核心是制定对事物的属性和态度特性进行赋值的规则。基本的测量尺度有4种：名义尺度、顺序尺度、区间尺度和比率尺度。 名义尺度 Nominal Scale，又称类别尺度、定类尺度、名义量表、类别量表、定类量表中的数字分配仅仅用作识别不同对象或对这些对象进行分类的标记