cis企业形象设计_2.pptxVIP

1.1 CIS的基本含义1.1.1 CI与CIS 1. CI形象、图像Corporate Image Corporate Identity 特性、身份 识别2.CIS Corporate Identity System1.1.2 CIS的内涵Identity1. 人的个性识别（P I） personal2. 企业形象识别（CIS） Corporate Identity System企业识别是指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。具有代表性的概念有以下几种: （1）CI是将企业的经营理念与精神文化， 运用整体传达系统传给企业内部与社 大众，并使其对企业产生一致的认同感。（2）CI是指运用视觉设计手段，通过标志 的造型和特定的色彩等表现手法，使企 业的经营理念、行为观念、管理特色、 产品包装风格、形成一种整体形象。４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 1.2　CIS的历史与发展 1.2.1 CIS的起源 美国生产化学油脂产品的企业——宝林公司 启示： 整个CI系统一系列“符号”的集合 ，而导入 CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。1.2　CIS的历史与发展 1.2.2 CIS的雏形 建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG) 视觉识别设计的萌芽 G·平托利设计的企业名称的标准字体 意大利OLIVETTI公司1.2.3 CIS的兴起 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。 例：美国IBM公司International Business Machines Corp （国际商用机器公司）简明醒目 明尼苏达开采与制造公司 （Minesota Mining Manufacturing　Company） 美国可口可乐公司 缎带一样的线条Coca—Cola 手写体标准字可口可乐标志具有强化红色与白色视觉 对比的冲击力，富有韵律感与流动性。 经营理念为“以和为贵” 1.2.4 CIS的成熟 日本两家著名的大 银行合并后新标志 平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志 案例: 日本WACOAL公司(/s?wd=%BB%AA%B8%E8%B6%FBlm=0si=rn=10ie=gb2312ct=0cl=3f=12oq=WACOAL华歌尔? ) 经营方针 和品牌战略 ： “3F构想” “Female 女性、 　Fabrics质地、 　Fashion时尚” （１）飞跃的翅膀； （２） 柔和的亲切感；四个象征性意义 （３） 企业的腾飞；（４） 含有第一个英文字母W。 1.2.5 CIS的发展 台湾食品业最大的味全公司 宏基电脑 宏基创新且具高科技价值感 中国CIS的发展 改革开放后的80年代末，社会主义市场经 济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行。 实例1：太阳神公司的企业形象 时间：１９８８年企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂设计：“太阳神”标志 象征：太阳神是古希腊神话中力量之神— 阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。 效应： “太阳神”获得了明显的成功。 战略理念：“唯一”和“第一”，领导国内冰箱新潮流 同行业中首家通过ISO9000认证 投资800万元的海尔售后服务中心 海尔人创造了著各的“一、二、三、四”的售后服务。 一个结果:服务圆满 二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔的真诚 三个控制：服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于　　　　　　10%，服务不满率小于10%; 四个不漏：一个不漏地记录用户的信息，一个不漏　　　　　 地传递用户反映的问题，一个不漏地解　　　　　 决用户反映的问题并将处理的结果反映　　　　　 到设计、生产经营部门，一个不漏地复　　　　　 审处理结果并回访用户是否满意。.3 CIS的功用1.3.1 制订一部企业内部的“宪法” 1.3.2 确定企业和产品在市场中的地位和 特征 1.3.3 创造企业文化 1.3.4 保证消息传播的一致性 1.3.5 提高企业产品的竞争力1.4 CIS三大构成要素 CI在日本的发展产生了质的飞跃，从单一的视觉识别延伸到企业的经营活动，并进而形成了一个内涵丰富的系统，通常描写为“三要素构成”。1.4.1 理念识别（MI） 1. M I(理念识别)的定义IdentityMind 它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、 企业目