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策划规划方案实用模板 策划规划方案实用模板 PAGE / NUMPAGES 策划规划方案实用模板 策划方案模板 篇一： 营销策划方案模板 一、策划目的 简单说 明策划目的。 二、市 场现状剖析 营销策划方案模板 1、市场局势：描绘市 场基本状况，包含 整体规模及历史状况， 细分市场状况，消 费者在需求、 观点与购置 2、行为方面的 态势和趋向 。 3、产品状况：包含 产品销量、价钱、利 润等。 4、竞争局势：指出主要 竞争者，剖析其 规模、目标、市场据有率、 营销战 略及战术 。 5、分销状况：指出各分 销渠道的 销售状况，各条渠道的重要性及 变化；指出各分 销商的利用价 值和成本。 6、宏观环境：论述影响 品牌 营销策略的宏 观环境因素，包含人口、 经济、自然、科技、政治法律和社会文化。 三、 SWOT 剖析 营销方案，是通 过产品和市 场的联合剖析，和策略的运用，所以剖析划的关 键。  SWOT 剖析是 营销策 1、产品优势剖析（相 对竞争品牌）；一般存在的详细 问题，表现为多方面： ① 公司著名度不高，形象不好影响 产品销售。 ② 产质量量可是关，功能不全，被消 费者冷淡。 产品包装太差，提不起消 费者的购置兴 趣。 ③ 产品价钱定位不妥。 ④ 销售渠道不 畅，或渠道选择有误，使销售受阻。 ⑤ 促销方式不 务， 花费者不认识企 业产品。 ⑥ 服务质量太差，令消 费者不满。