全国营销活动策划方案.pdfVIP

广州市柜族家具有限公司 原创艺术大师 伊特莱8 月全国营销活动策划方案 一、活动目的 根据2012 年公司制定的“新形象、新战略”升级计划，通过公司对伊特莱畅销产品 进行极度让利，在全国200 多个城市300 多家专卖店统一开展一次以“丈母娘，衣柜这 次不要钱”为主题的大型促销活动，实现厂家、商家、买家多赢局面： 一）厂家：部分产品让利促销，销量提升；全国轰动宣传，品牌知名度提升； 二）商家：获取厂家直接让利，联合宣传,实现品牌知名度及销售业绩双提升； 三）买家：获取低价高品质产品，乐享品质生活。 二、活动主题 主题：丈母娘，衣柜这次不要钱······真的！ 副标题：满8000 返8000 三、经销商宣贯精神：以点带面，以势取胜，聚焦市点，全面爆发！ 2012 雷厉行动，通过伊特莱总部统一组织策划的9 周年大型促销活动，打响伊特莱 2012 全国规模的攻坚战。以城市为单位集中宣传，聚焦造势，引爆一场行业最大规模的 整风扫荡运动。 四、活动时间 前期蓄客期：2012 年8 月1 日-8 月18 日 落地执行日：2012 年8 月19 日 五、活动范围 全国各伊特莱专卖店 六、活动内容 一）满8000 返8000： 活动期间凡进店顾客，全额消费伊特莱品牌产品满 8000 元以上，即可享受全额返 还政策（返还最高限额8000、每次返还1000 元），从下定之日起2 个月内有效； 二）特价套餐 1）、同色边框隐轮趟门（仅限板色：E1-026 柚木 、 E1-013 柚木） A、B08 同色木纹门（整体板）：298/平方米 B、A50\A50A 同色木纹门（三等分）：429/平方米 C、A50\A50A 同色木纹门（夹腰线）：469/平方米（上下平板，中间 230mm 玻璃腰线或 180mm 雕花腰线） 2）柜体 A、绿色环保实木颗粒板：129 元/㎡/18mm B、E1 级.环保中纤板：169 元/㎡/18mm 七、宣传 广州市柜族家具有限公司 原创艺术大师 项目名称 说 明 备 注 公司将花近10万元针对此次活动在百度强 在百度知道、百度贴巴、百度排名等重要 百度 势推广1个月 传播窗口进行推广 Ipad终端掌上 8月15 日前，经销商可向公司统一订购“伊 Ipad终端掌上销售系统：含公司产品、荣 销售系统 特莱”Ipad终端掌上销售系统1-2台 誉、团队、成功活动照片等公信力文件 对本次活动进行主题性包装、装饰 如：单张、海报、吊旗、横幅、彩旗、拱 店面造势 门、气球、地毯等 经销商可结合区域性专业网络，如“南昌 时间可以控制在 20 天左右，画面由总公 网络推广 家秀网、珠海39home”等进行主题性宣传 司免费设计 以省份为单位，选择该省覆盖率比较全的 建议用1/2版、1/3版 区域报纸 报纸进行为期1-3天的广告宣传 对自有的户外广告牌，制作一幅同样大小 同时可以租用商界朋友的户外广告进行 的广告画面覆盖在其上，进行为期15天左 为期 20 天时间的推广，进行全城户外广 户外广告 右时间的前期宣传，虽然成本高些，但是 告的宣传、造势。价格低、效果大，形成 效果非常可观 大品牌攻势。 电视媒体 区域电视可进行字幕或活动主题式宣传 在活动前15天开展 结合当地大型商场奥运期间开展的活动， 比如参与商场组织的媒体（电视、报纸、 强强联盟 进行组合