智能音箱行业发展现状及发展前景分析.docx

智能音箱行业发展现状及发展前景分析 ??软硬件的成熟是智能音箱爆发的必要条件，但不是充分条件，我们认为厂商的大力推动才是核心因素。近年来，传统音箱企业、消费电子企业、互联网巨头纷纷加入战局，先发者如亚马逊Echo、天猫精灵X1则在促销季以低于硬件成本的姿态进行降价促销（Echo降价50美元至149美元促销、天猫精灵从499元降至99元）。各种迹象表明，智能音箱对厂商而言绝不是一个以获取硬件利润为目的的产品，对用户而言智能音箱基本的音乐属性是吸引其购买的基础，基于语音交互的拓展功能则是吸引其购买的关键。智能音箱是在传统音箱的基础上增加了智能化功能，体现在两方面，一、技术上具备Wi-Fi连接，可语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务、信息查询、外卖、O2O等互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。 智能音箱主要功能 ??智能音箱极大拓展了传统音箱的其能力范畴，就音乐这一特质而言，智能音箱不仅保留而且进行了加强。从消费者购买原因的调研来看，听音乐仍然是首选选择，占比高达90%。控制智能家居设备占比48%，替代老旧音箱占比36%。 ??传统音箱通过蓝牙方式连接手机、平板、电脑等设备，以上设备下载音乐资源后将其进行蓝牙编码，传输至音箱进行播放，因此传统音箱更多的是充当一个“扬声器”的功能。因为智能音箱更为出色的硬件性能与网络连接能力，其在音乐播放功能上优势明确。1）更高的带宽：传统蓝音箱带宽一般都在24Mbps，不足以传输高品质音乐。智能音箱采用WiFi联网，带宽在150Mbps以上，方便无损音乐的传输；2）多音箱互动：多个智能音箱间可以组网，构成同步播放网络，在不同房间中形成同步播放，提升使用体验；3）云端曲库，资源丰富：智能音箱自身即可上网连接各类音乐APP进行歌曲播放，互联网的海量音乐资源可以为智能音箱所用。 WiFi音箱相比蓝牙音箱性能更优 - WiFi 音箱 蓝牙音箱 技术应用时间 1991 1994 使用频率 2.4G/5G 2.4G 带宽 高（11Mbps） 低（800Mbps） 成本 高 低 耗电量 高 低 技术规范 IEEE,WECA Bluetooth SIG 安全性 需要 ID 和密码 低 传输距离 100 米左右 10 米左右 延迟时间 150ms 200ms 操作难度 较复杂 简单 传输速率 54Mbps-150Mbps 20Mbps（仅 4.0） 音频指标 高 低 无线中继 有，可以作为 WIFI 热点 无 无线组网功能 有，可以作为 WIFI 热点 无 传输模式 一对多 点对点 多任务播放 支持 不支持 推送方式 简单 复杂 ??伴随移动互联网时代发展，音乐数字化步伐不断前行，从全球的数据而言，音乐产业数字化营收比例已经达到了45%，仅次于游戏60%的份额，远超电影、书籍等其他内容的数字化营收。 ??就算是在版权保护较弱的中国市场，近年来网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐等主要音乐门户已经开始加强音乐IP控制，前四大门户合计占比已接近90%。在线音乐市场发展与在线音乐用户的增加相辅相成，伴随着优秀内容提供商的出现，中国家庭对于网络音频的需求越来越高。2015年中国在线音乐用户已达5亿人，在线音乐市场收入规模已达百亿元。在线音乐市场的繁荣对智能音箱市场而言是持续的利好，以智能音箱为代表的WiFi连接和播放形式将为成为主流。 中国在线音乐市场收入规模（亿元）及增长率 中国在线音乐用户规模（亿人）及增长率 ??对于智能音箱来说，内容不再仅仅只是音乐一种，而是包括各类有声资源。以叮咚智能音箱为例，通过与百度音乐、考拉FM、喜马拉雅FM、得到、今日头条、腾讯等的合作，叮咚智能音箱搭建了更多的音频内容，让用户有更多的内容可以在智能音箱上进行选择，满足用户对于内容的全方面需求。 ??为何苹果、三星、谷歌、微软、亚马逊等科技巨头，都不约而同的将大量精力投入到了智能语音交互领域，而且争相推动其智能音箱产品的销售？我们认为原因如下：1）音箱本身不是目的，厂商争夺的是移动互联网之后的稀缺入口。与以往不同的是这一入口以语言的形式进行输入和输出。在即将到来的万物互联时代，次类型的入口以及语言交互的形式极有可能会成为主流； 以语言控制电灯的流程 ??2）智能音箱是语音交互真正落地的第一款产品，而且其自带控制中心属性，将成为智能家居的核心。厂商通过让用户把产品带回家，观察后续的使用情况，是最好的测试和改进方法。 智能音箱涵盖家居生活中的多种场景 ??智能音箱以其小巧轻便、相对固定的位置摆放，可居于客厅、厨房、卧室等多个场景中，提供提醒、社交、娱乐等服务，以及购物、外卖、出行、缴费等生活服务，同时作为家居控制中心，通过智能家居可实现对照明、电视、窗帘等家居产品的控制、未来生活更为智能和便利。2016年智能家居穿透率普遍不超过5%