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世博主题的传播分析论文 3．比较分析比较全国与上海的情况，我们得到了以下一些饶有趣味的发现。 1）认知状况 全国调查数据显示，对于上海“世博”主题的认知状况为：“知道”占18%，“不知道”占82%；对于上海“世博”标志的认知状况为：“知道”占8.1%，“不知道”占91.9%（参见表5和图11）。这一结果，颇出乎意料之外。尤其从主题的知晓率看，全国甚至高出上海2个百分点，这主要与样本中的教育程度偏高有关（参见附录2）。不过，比较全国和上海的同等教育程度的人群，未发现两者有明显差异，也就是说，假设3“教育程度越高，越了解主题”在全国与上海同样适用，据此可以推断，至少在各地（教育较为普及）的大中城市中，实际情况也许相差不远。 至于“世博”标志的知晓率，全国明显低于上海，这大致可归因于传播力度不够。如后所述，各地的人们主要从网络（而非电视、报纸以及户外广告牌等）了解相关情况，就是明证。 表5-请问您知道上海世博会的主题是什么吗？ 图11—请问您知道上海世博会的标志是什么吗？ 2）认知渠道状况 （1）了解到上海“世博”主题的渠道 全国各地居民了解到“世博”主题的渠道，从高到低的排序为：网络12%（66.7%）、电视9%(50%)、报纸4%(22%)、户外广告牌3%(16.7%)、广播2%(11.1%)