广告策划--第六章广告媒体策划.pptVIP

第六章 广告媒体策划;[学习目标];第一节 广告媒体概述;一、广告媒体的概念;二、广告媒体的种类;三、广告媒体的特性比较; ; ; ; 第二节 广告媒体策略;一、影响广告媒体选择的因素; ; ; ;二、广告媒体策略;●单一媒体策略; ; 媒体组合策略的类型; ; ;●发布时机策略; ; ;③“季节销售”时机策略;④“事件销售”时机策略;⑤“舆论关注”时机策略; ;●媒体质量特征分析的主要指标;（1）到达率/收视率/开机率/节目视听众占有率;（2）总视听率（毛频点）、视听众暴露度;（3）暴露频次、平均暴露频次和暴露频次分布; ;●媒体的时段、空间分析;●媒体的质量分析; ;第四节 广告媒体策划的程序;